В последнее время Meta (Facebook) запатентовала несколько технологий, которые используют биометрические данные пользователей, чтобы помочь усилить то, что видит пользователь, и обеспечить реалистичную анимацию их цифровых аватаров. Патенты раскрывают бизнес-модель, как Meta намерена зарабатывать в метавселенной с помощью гипертаргетированной рекламы и спонсируемого контента с оборотом в 85 миллиардов долларов в год. В бизнес модель также входят «виртуальные магазины», в которых пользователи могут покупать цифровые или физические товары. Патенты дают наиболее четкое представление о том, как компания стремится воплотить свой захватывающий мир в реальность.
«Для нас бизнес-модель в метавселенной ориентирована на коммерцию. Очевидно, что реклама играет в этом определенную роль».
Ник Клегг , глава отдела международных отношений Meta.
Некоторые из патентов относятся к технологии отслеживания глаз и лица с помощью крошечных камер или датчиков в гарнитуре, которые могут использоваться для улучшения взаимодействия пользователя с виртуальной или дополненной реальностью. Например, человеку будет показываться более яркая графика в том месте, куда падает его взгляд, или дублировать действиями аватара движения в реальной жизни. Один из патентов Meta, выданный 4 января, описывает систему отслеживания выражения лица пользователя через гарнитуру, которая затем «адаптирует медиаконтент» на основе обратной связи, или «носимую систему магнитных датчиков» , которая размещается вокруг туловища для «отслеживания положения тела». Патент включает в себя эскизы пользователя, который носит устройство, но появляется в виртуальной реальности как солдат с мечом и доспехами.
В другом патенте описан «механизм персонализации аватаров» , который может создавать трехмерные аватары на основе фотографий пользователя с использованием инструментов, в том числе так называемого репликатора кожи.
«Мета нацелена на то, чтобы иметь возможность симулировать вас до каждой поры кожи, каждой пряди волос, каждого микродвижения. Цель состоит в том, чтобы создать трехмерные копии людей, мест и вещей, настолько гиперреалистичных и тактильных, что они будут неотличимы от реальных, а затем использовать их в качестве промежуточных звеньев для любого спектра услуг. По правде говоря, они осуществляют глобальную программу клонирования человека».
Ноэль Мартин, юрист-реформатор,Университет Западной Австралии по наблюдению за поведением людей.
Проект позволил компании привлечь инженеров из конкурирующих компаний, таких как Microsoft, в условиях ожесточенной борьбы за таланты между крупнейшими мировыми технологическими гигантами. Некоторые патенты, направлены на то, чтобы помочь Meta в ее стремлении найти новые источники дохода на фоне опасений по поводу угасания интереса молодых пользователей к ее основным продуктам (Facebook). Цукерберг сообщил, что компания планирует поддерживать низкие цены на свои гарнитуры, но вместо этого получать доходы в своей метавселенной от рекламы и поддержки продаж цифровых товаров и услуг в своем виртуальном мире. В одном патенте исследуется, как предоставлять пользователям персонализированную рекламу в дополненной реальности с учетом возраста, пола, интересов и того, «как пользователи взаимодействуют с платформой социальных сетей», включая их лайки и комментарии. Другой предлагает заинтересованным сторонам «спонсировать внешний вид объекта» в виртуальном магазине, аналогично рекламным материалам и выкладкам в розничных магазинах. Направление взгляда и активность зрачков пользователей могут неявно содержать информацию об интересах и эмоциональном состоянии, например, если взгляд пользователя задерживается на изображении, это может означать, что оно ему нравится.
Важно отметить, что наши патенты не обязательно охватывают технологии, используемые в наших продуктах и услугах».
Мета
Подготовлено по материалам Financial Times
#технологии
#метавселенная
#metallica