Когда поисковики, особенно Яндекс, активно использовали информацию о поведении пользователя на выдаче и внутри сайта, а системы автоматизации еще не было, то некоторые компании на рынке применяли для продвижения клиентских сайтов накрутку на них поведенческих.
Что они делали? Брали ботов (ненастоящих пользователей), которые заходили на выдачу поисковой системы с разных IP-адресов, с разных мест и кликали по сайту клиента. Проводили какое-то время там, ходили по страницам, и, не возвращаясь на выдачу, уходили. Для поисковика это выглядело так, будто пользователя привлек именно этот сайт: он внутри много походил, не вернулся на выдачу, значит, скорее всего, удовлетворил свой интерес.
Потом эти системы усложнились, появились более сложные поведенческие паттерны: они стали ходить сначала по нескольким сайтам, потом кликать по клиентскому сайту и там тоже долго оставаться, не возвращаясь на выдачу.
И уже с вводом системы автоматизации, когда поисковик начал их отслеживать, стали использоваться не роботы, а реальные люди. Они заходили за какое-то вознаграждение в поиск, набирали запрос, переходили на сайт — в общем, делали то же самое, что и роботы. Поисковик видел и это, и то, что все пользователи набирают десятки и сотни запросов каждый день, демонстрируя примерно одно и то же поведение. Доверие стало снижаться. Яндекс понял, что он эту войну может проиграть, как долгое время проигрывал с накруткой ссылочного сигнала.
Специалисты Яндекса решили, что этот фактор им дороже, чем ссылочный. Они не захотели менять его влияние настолько же. И поступили жестко: ввели санкции за накрутку поведенческих. Тысячи сайтов улетели под фильтр. А это — на 8-9 месяцев практически полное отсутствие по запросам в поиске. Сайт выходит чисто по брендовым и еще каким-то не очень нужным запросам, а по всем коммерческим вылетает. Поэтому накрутка стала партизанским методом, и на клиентских и рабочих сайтах ее используют редко. А вот для сателлитов — то есть проектов, которые подняты для того, чтобы составить некоторую искусственную конкуренцию своему и, например, занять два места на выдаче — используется.
Как это делается
Предположим, вы берете недавно освободившийся или только что освобожденный домен конкурента, перехватываете его, вешаете туда то, что было до этого или новый сайт. Немного его продвигаете, он занимает какие-то позиции (допустим, встает на второй странице по определенным запросам). И вы начинаете накручивать. Вам этот сайт не жалко абсолютно, если он и «улетит» под санкции, то не страшно, возьмем следующий. А лучше, если таких сайтов несколько, и на них будут использоваться разные методы. То есть один сайт «улетел», а другой нормально работает. Но этот, который «влетел», он мог в течение полугода-года давать огромный поток заказов, если у вас конкурентная ниша и высокая маржинальность с каждого. Поэтому и можно таким образом поступать и накручивать.
Второй вариант — накрутка чужих сайтов. Как это происходит?
Допустим, вы пишете информационную статью, в которой восхваляете свой продукт, ставите ссылку на свою услугу или товар. Написана она как обзор, но он в вашу пользу. Дальше оптимизируете статью под запрос. И как только она заходит на вторую, третью страницу поисковика, начинаете накручивать поведенческий фактор.
Статья размещена, конечно же, не на вашем ресурсе, а на каком-то мощном портале — большой информационный сайт или новостник. На РБК, например. И начинаете «бомбить» страницу поведенческими, как только ваша статья вышла хоть куда-нибудь. Разумеется, РБК никогда не будет оштрафован за накрутку на одной статье. А конкретные статьи не наказывают, только сайт целиком. И, соответственно, эта статья у вас будет подниматься.
Мы так часто делаем, когда нужно в конкурентной нише пробиться, а запрос информационный: накручиваем конкретные статьи чужих сайтов. «Информационкой» можно вылезти в топ.
Такой же метод возможно использовать для управления репутацией, когда есть бренд или имя человека. Если такая услуга нужна, то значит, есть негатив про эту компанию или человека. Всякими compromat.ru забит весь топ целиком. Задача — снизить градус и объем негатива в топе. В идеале — полностью занять его нейтральными или позитивными записями.
Что делаем? На разных мощных сайтах создаем страницы, и, как только они доходят до второй-третьей, начинаем их пушить наверх: немного подогреваем ссылками, но основная механика — накручиваем на них поведенческие. И они выходят наверх, вытесняя часть негатива, убирая его на вторую-третью страницу. Таким образом топ очищается, и в поисковом смысле репутация человека становится менее негативной.
Системы, которыми это делали: в основном SERPClick, Userator, Movebo. На данный момент самая живая — это Userator. Рома Морозов пробует каждый раз новые подходы. Последние годы работал так называемый сео-пикап. Это когда подходили к людям на улице и просили их не за вознаграждение, а просто так зайти с телефона на поиск и набрать определенный сайт. То же самое, что делали роботы до этого, но здесь живые пользователи с живой историей, которые, в отличие даже от ручных действий, не имели паттерна, что они много раз это делают. К ним подошли один раз на улице, они один раз это сделали. И это в череде других естественных запросов.
Это хорошо работало и работает, но технология дорогая. Порядка 60 рублей стоит один такой переход, одно действие. Довольно дорого, если говорить о потенциальной отдаче. Поэтому у них сейчас введен новый сео-бонус, новый тариф, он дешевле. Это можно использовать, но только не на ваших основных, и не на основных клиентских сайтах, конечно же.
Про этот инструмент знать надо. Для решения четких узких задач он подходит, нужно только понимать все риски для проекта, для которого это делать. Вполне можно использовать, но, опять же, для проекта, который не жалко. Потому что санкции жесточайшие, 8-9 месяцев висеть без заказов — сомнительное удовольствие.
Более подробно в других статьях, которые есть на нашем сайте