SEO-продвижение в нескольких городах
Для начала важно понять, что запросы, по которым собираетесь продвигаться, бывают геозависимые и геонезависимые. Геозависмые — те, по которым люди в разных городах будут получать разные результаты. Геонезависимые — это значит, что из какого бы города человек ни набрал запрос, результаты будут одинаковыми.
Как продвигаться по геонезависимым и геозависимым запросам?
По геонезависимым все понятно. Просто пишете какую-то информационную статью, которая окажется лучшим ответом, и тогда сайт будет постепенно продвигаться по запросу. И уже конкурировать с такими же сайтами, страницами по этому же вопросу. Это процесс небыстрый, особенно если у вас не очень мощный сайт. Вы будете конкурировать с большими информационными порталами. Здесь механика понятная и линейная. Здесь привязка к регионам, городам не нужна.
Когда мы говорим про продвижение по большинству коммерческих, то есть связанных с тем, чтобы что-то купить, заказать запросов, то здесь большая часть из них геозависима. Когда я набираю вопрос из Москвы, я буду получать больше московских сайтов, то есть именно они будут получать приоритет. Когда из Санкт-Петербурга, то в приоритете питерские сайты и т. д. И здесь важно привязаться к этим городам.
Как привязать сайт к городам?
1. Самое простое — это привязаться вашим основным доменом через Яндекс.Справочник. Для этого нужно будет добавить в него адреса офисов в этих городах. Там их будут проверять. И если найдут подтверждения того, что у вас в указанном месте офиса нет и не будет, то привязка пропадет. Поэтому адреса должны быть либо реальными, либо нереальными, но трудно подтверждаемыми.
Например, вы ставите виртуальный номер так, чтобы, если звонят, то он редиректил на вашу трубку, и здесь Яндексу ответили: «Да, мы там реально есть». Второй момент — сам адрес. Они отправляют ребят с Яндекс.Толоки ходить и проверять. Если офис где-то в легкодоступном месте, куда можно на метро доехать или на общественном транспорте, то вас довольно быстро проверят. Поэтому, если привязываетесь, то выбирайте какой-то адрес, до которого трудно будет добраться. Либо это окраина города, либо закрытое режимное предприятие и т.д.
2. Через поддомены. Если мы говорим про Яндекс, то это их основной способ, они сами его рекомендуют. Вы просто делаете копию вашего сайта на поддомене.
Например, вы находитесь в Москве, а хотите привязаться еще и в Казани. Делаете поддомен: Казань, адрес сайта точка ру. Вывешиваете туда копию вашего сайта. Как правило, это делает программист, чтобы там отображалось то же самое. Но с исключением: если у вас на московском поддомене в тайтлах, заголовках, текстах, адресах идет Москва, то на казанском сайте должна быть везде Казань. Как правило, этого хватает.
В идеале нужно стараться в дальнейшем обеспечивать максимальную непохожесть. Например, если цены для этого города отличаются, то вывешиваете там соответствующие. Ассортимент может отличаться. Допустим, вы готовы по Москве доставлять 10 тысяч товаров, а в Казань вам удобно доставлять только 5 тысяч самых легких. Либо там есть поставщик, и вы только его товары выкладываете, чтобы было удобно доставить в рамках того региона, откуда пришел заказ. У вас уже будет отличаться ассортимент, и это уже некоторая особенность второго сайта. И тогда проблем с подклейкой поддоменов будет гораздо меньше. Но в Яндексе сейчас и так этого нет. Поддомены нормально себя чувствуют, если они хотя бы минимально привязаны.
Преимущество у этого способа одно и большое: поддомен может долго не проверяться. Яндекс до него не добирается, он автоматом привязывается в Яндекс.Вебмастере, либо вы там сами его привязываете, и его, как правило, не проверяют сразу. И он может годами висеть с абсолютно выдуманным адресом и номером 8-800 абсолютно нормально.
Вот две основные механики про Яндекс. В Гугле с этим гораздо сложнее.
Привязать сайт к городам в Google: как это сделать?
В Гугл Вебмастере вы можете привязать страну, но не можете привязать город. И тут лучше работают подпапки. Поддомены, которые в Яндексе себя отлично чувствуют, в Гугле с высокой долей вероятности либо подклеятся, либо окажутся в индексе, но не будут приносить трафика. Поэтому под этот поисковик желательно делать не поддомены, а подпапки. То есть адрес сайта, точка ру, слэш, Казань.
Нежелательно туда вывешивать копию сайта, потому что поисковик на это отреагирует негативно. Но какой-то региональный контент, специализированный именно для этого региона, можно туда выкладывать, и это будет воспринято нормально. Конечно, это больше для сайтов услуг актуально. Все-таки товары полностью дублировать на подпапку — такое себе удовольствие.
Вот что касается продвижения по регионам страны. Если по самим странам говорить, то в Яндексе та же история, а в Google обязательно нужно ставить хрефленги (hreflang) — каждый из сайтов, либо каждый из поддоменов, либо подпапок сайта добавлять в Гугл Вебмастер и привязывать к своей стране. Вы указываете в хрефленге язык и страну, каждая подпапка будет привязываться к своей. Можно добавить папку как отдельный сайт, а не только домен целиком.
Более подробно в других статьях, которые есть на нашем сайте