Золотое правило: хочешь снизить риск – диверсифицируй. Иными словами: не складывай яйца в одну корзину. На практике это выражается в хранении сбережений в разных валютах и активах. В бизнесе – в поиске нескольких подрядчиков и разных типов клиентов. В информационном активе – в создании разных платформ для размещения.
В среде начинающих и даже продолжающих предпринимателей превалирует одна площадка. Сейчас это Instagram. Причем параллельно развивается мысль, что заходить туда с нулевым блогом уже поздновато, что я, впрочем, верным не считаю.
Зато считаю, что в мире предпринимателя, нацеленного на долгосрочную работу, должно быть несколько платформ для размещения, одна из которых – сайт. Объясняется это легко. Вот далеко не исчерпывающий список аргументов:
1. Непредсказуемость политики и развития соцсетей
Беглый взгляд на Китай: заблокирован Facebook, рабочие инструменты Google, работают через VPN Instagram, WhatsApp. Заблокирован даже Pinterest (чем он им не приглянулся, какая шикарная площадка для продажи товаров). Есть у вас уверенность в том, что отечественное правительство сильно толерантнее? У меня – нет, вспоминаем LinkedIn.
2. Меньше возможностей сбора статистики
Вы можете подключить, например, Яндекс. Метрику к Taplink (в платном тарифе) или MeConnect (бесплатно), но возможностей для сбора информации там меньше, чем на сайте. Нас интересует, прежде всего, взаимодействие с информацией и кликабельными элементами. Почему? Потому что эта аудитория собирается и используется в дальнейшей рекламе.
3. Потеря поисковой аудитории
Опыт совместного планирования пути клиента в рамках convertmama.ru показал, что блогеры не воспринимают поиск как серьезный источник заявок и скорее останутся искать решение своих вопросов в том же Instagram. В то время как сайт или блог, да даже правильно названный паблик в VK (да, даже не сильно развитый) – это приток людей из так называемой органической выдачи. Много это или мало? На последнем месте работы мы получали более 50% заявок именно из поиска даже в период индексации при переезде сайта.
#instagram #инстаграм #продвижение в инстаграм #соцсети #smm
