391 подписчик

Как зарабатывать на контекстной рекламе: специалист по контекстной рекламе. Часть 1

15 февраля 202415 фев 2024

3 мин

Оглавление

Кратко о профессии
Основные задачи директолога 📂
Чем занимается специалист по контекстной рекламе, его обязанности:

Кратко о профессии

Специалист по контекстной рекламе (директолог) планирует, настраивает, ведет и анализирует рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords (сейчас не работает в России). Что нужно знать и уметь, чтобы овладеть профессией директолога?

Это те самые объявления, которые появляются на сайте, а также вверху или справа на странице выдачи. Если реклама настроена правильно, то ее видит только заинтересованная аудитория.

Основные задачи директолога 📂

Планировать, настраивать и вести рекламные кампании: работать с Яндекс.Директом и Google Adwords (сейчас не работает в России);
Анализировать эффективность рекламных кампаний: отслеживать и оценивать рекламные показатели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, оптимизировать контекстную рекламу.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе, его обязанности:

Разрабатывать стратегию рекламной кампании: анализировать рынок, целевую аудиторию, продукт, конкурентов🎯;
Собирать семантическое ядро;
Составлять объявления для контекстной рекламы: писать рекламные тексты, подбирать изображения, создавать креативы;
Настраивать кампании в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads;
Подбирать площадки для размещения рекламы: учитывать бюджет кампании и релевантность платформы;
Проводить А/В тестирование рекламных объявлений: оценивать эффективность объявлений и выбирать для кампании те, которые соответствуют ее целям;
Анализировать показатели и эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics кампании: оценивать конверсию, ROI и другие результаты кампании.;

Оценивать конверсионные (продающие) характеристики сайтов, и ставить задачи на их улучшение📈

Профессиональные навыки (hard skills)

Специалист по контекстной рекламе должен знать:

принципы ценообразования в контекстной рекламе; методы минимизации стоимости за клик;
методы выбора площадки для размещения рекламы;
правила конверсии и юзабилити сайтов;
правила составления эффективного объявления для контекстной рекламы;
базовые правила маркетинга📕;
основные термины, связанные с рекламой в интернете: CPC, CPM, ROI, KPI, конверсия, лид, охват, парсинг, ретаргетинг и прочие;
методы тестирования рекламы.

И уметь:

работать с файлами и сервисами для работы с рекламными платформами Яндекс.Директ и Google Ads (Excel, Директ Коммандер, Google Ads Editor);
знать интерфейсы рекламных кабинетов и уметь задавать настройки рекламных кампаний;
подключать и настраивать системы аналитики, в первую очередь Яндекс.Метрику и Google Analytics;
проводить аналитику и оптимизировать кампании после запуска📍;
экспериментировать, выдвигать гипотезы, запускать тесты;
писать привлекательные объявления;
повышать CTR: оптимизировать кампанию так, чтобы пользователи чаще кликали на объявление.

Неспециализированные, гибкие навыки, важные для директолога (soft skills)

организовывать и контролировать рабочий процесс👩‍💻;
работать с большими объемами данных; правильно формулировать и ставить задачи и цели;
анализировать и делать выводы, то есть иметь аналитический склад ума;
быть внимательным к деталям; обладать усидчивостью.

⏩ В посте моего Телеграм-канала: "3 ошибки, которые допускают чаще всего при поиске работы" расскажу, где найти заказчика и как откликнуться на вакансию правильно

Источник РаботаюДома.РФ - Онлайн школа удаленных профессий: https://работаюдома.рф/internet-professii/specialist-po-kontekstnoj-reklame/