Кратко о профессии
Специалист по контекстной рекламе (директолог) планирует, настраивает, ведет и анализирует рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords (сейчас не работает в России). Что нужно знать и уметь, чтобы овладеть профессией директолога?
Это те самые объявления, которые появляются на сайте, а также вверху или справа на странице выдачи. Если реклама настроена правильно, то ее видит только заинтересованная аудитория.
Основные задачи директолога 📂
- Планировать, настраивать и вести рекламные кампании: работать с Яндекс.Директом и Google Adwords (сейчас не работает в России);
- Анализировать эффективность рекламных кампаний: отслеживать и оценивать рекламные показатели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, оптимизировать контекстную рекламу.
Чем занимается специалист по контекстной рекламе, его обязанности:
- Разрабатывать стратегию рекламной кампании: анализировать рынок, целевую аудиторию, продукт, конкурентов🎯;
- Собирать семантическое ядро;
- Составлять объявления для контекстной рекламы: писать рекламные тексты, подбирать изображения, создавать креативы;
- Настраивать кампании в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads;
- Подбирать площадки для размещения рекламы: учитывать бюджет кампании и релевантность платформы;
- Проводить А/В тестирование рекламных объявлений: оценивать эффективность объявлений и выбирать для кампании те, которые соответствуют ее целям;
- Анализировать показатели и эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics кампании: оценивать конверсию, ROI и другие результаты кампании.;
- Оценивать конверсионные (продающие) характеристики сайтов, и ставить задачи на их улучшение📈
Профессиональные навыки (hard skills)
Специалист по контекстной рекламе должен знать:
- принципы ценообразования в контекстной рекламе; методы минимизации стоимости за клик;
- методы выбора площадки для размещения рекламы;
- правила конверсии и юзабилити сайтов;
- правила составления эффективного объявления для контекстной рекламы;
- базовые правила маркетинга📕;
- основные термины, связанные с рекламой в интернете: CPC, CPM, ROI, KPI, конверсия, лид, охват, парсинг, ретаргетинг и прочие;
- методы тестирования рекламы.
И уметь:
- работать с файлами и сервисами для работы с рекламными платформами Яндекс.Директ и Google Ads (Excel, Директ Коммандер, Google Ads Editor);
- знать интерфейсы рекламных кабинетов и уметь задавать настройки рекламных кампаний;
- подключать и настраивать системы аналитики, в первую очередь Яндекс.Метрику и Google Analytics;
- проводить аналитику и оптимизировать кампании после запуска📍;
- экспериментировать, выдвигать гипотезы, запускать тесты;
- писать привлекательные объявления;
- повышать CTR: оптимизировать кампанию так, чтобы пользователи чаще кликали на объявление.
Неспециализированные, гибкие навыки, важные для директолога (soft skills)
- организовывать и контролировать рабочий процесс👩💻;
- работать с большими объемами данных; правильно формулировать и ставить задачи и цели;
- анализировать и делать выводы, то есть иметь аналитический склад ума;
- быть внимательным к деталям; обладать усидчивостью.
⏩ В посте моего Телеграм-канала: "3 ошибки, которые допускают чаще всего при поиске работы" расскажу, где найти заказчика и как откликнуться на вакансию правильно
Источник РаботаюДома.РФ - Онлайн школа удаленных профессий: https://работаюдома.рф/internet-professii/specialist-po-kontekstnoj-reklame/
******************************************************************************************
▶ Ссылка на наш Телеграм-канал: Фриланс на 100к | Ивчевски Игор
******************************************************************************************
Вы можете приобрести и изучить мои курсы:
👉 Курс Фриланс Старт (для самых первых шагов).
👉 Курс Фриланс Fast (для быстрого роста с нуля).
👉 Большая статья о переходе на фриланс.
Больше полезных и бесплатных материалов вы сможете найти на нашем сайте и группе Вконтакте 🎁
Автор курсов по фрилансу и онлайн-маркетингу. Основатель проекта РаботаюДома.РФ. Работаю в Интернете с 2011 года.
Спасибо, что дочитали до конца! Если статья вам понравилась, ставьте лайки, делитесь с друзьями и подписывайтесь на канал 🔔
Остались вопросы? Я с удовольствием отвечу на них в комментариях 👇
#контекст
#интернет профессии
#профессия директолог
#специалист по контекстной рекламе