Как разбить utm-метку по параметрам и меткам

В отчётности часто нужно разбивать ссылку с utm_меткой по параметрам (source, medium, campaign, content, term).

А больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

Ещё больше полезного в Телеграм канале. Подписывайтесь!

Вводные данные

Например, есть ссылка →

https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_search_best_company_in-the-world&utm_content=|aid|106137418|cid|1020076159|cname|yandex_search_best_company_in-the-world|clientid|1607101512|platform|other|search_phrase|&utm_term=best-blog-2022

Из неё необходимо в отдельные столбцы поместить параметры, чтобы по ним связывать рекламу с веб-аналитикой и продажами.

Для этого воспользуемся регулярными выражениями и вытащим из неё нужные параметры utm. Опишу на примере utm_campaign и сайта тестирования регулярных выражений.

Регулярные выражения для разбивки utm ссылки на параметры

Используем регулярное выражение utm_campaign=(\S+?)& которое говорит:
— найди текст utm_campaign=
— и возьми всё (\S+?) до знака &

Чтобы использовать его нужно воспользоваться формулой Гугл Таблиц — REGEXTRACT

Таким же образом можно вывести остальные параметры. Чтобы каждый раз не подбирать регулярные выражения, я занёс всё в Гугл таблицу.

Как разбить utm-метку по параметрам и меткам

Заключение

А больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

Ещё больше полезного в Телеграм канале. Подписывайтесь!