С рекламой в метро и на дорожных баннерах все очень просто, на них рекламируется все подряд, поэтому рядом с рекламой сока может быть баннер от компании, производящей картон.
Реклама по телевизору немного сложнее. Днем телевизор смотрят дети и пенсионеры, поэтому в дневное время чаще показывают рекламу для этих групп людей. Вечером крутят рекламу с безалкогольным пивом, для взрослых, которые вернулись с работы.
Зато в интернете, мы часто видим рекламу того, что нам интересно в данный момент. Как это происходит, за нами следят?
За нами следят
Именно так, Яндекс, Google, Вконтакте, Facebook собирают данные пользователей и создают что-то похожее на виртуальный образ человека и его интересов.
Это не так страшно, как может показаться. В основном информация об интересах пользователей используется для показа рекламы.
Как реклама понимает, что мне интересно в данный момент?
Можно выделить 2 основных способа: таргетинг и ретаргетинг. В общих чертах они одинаковы для всех сервисов.
Таргетинг
С помощью различных вариантов таргетинга, рекламодатели настраивают рекламу по различным характеристикам и интересам пользователей. А также по запросам, которые пользователи вводят в поисковую строку Яндекса и Гугла.
- Свой возраст, пол, имя, мы обычно сами указываем при создании аккаунтов.
- Встроенные функции смартфона передают данные о нашем географическом положении.
- Наши действия в интернете: лайки, репосты, подписки, запросы в Яндекс, остановки скролла, покупки и т. д. формируют список интересов.
Пользователь подписан на группы о видеоиграх, значит, игровые мыши, клавиатуры и кресла ему будут интересны.
Например. Рекламодатель может настроить в сервисах Яндекс Директ и Google ADS рекламу, которая будет показываться пользователям, прописавшим в поисковой строке запрос «Купить смартфон Xaomi». Тогда пользователя будет преследовать реклама телефонов Xaomi.
Другой пример. Массажный салон, у которого есть программа для двоих, может запустить рекламу и начать показывать за неделю до 14 февраля людям, состоящим в отношениях и при этом живут недалеко. При этом мужчины и женщины будут видеть разные варианты одного предложения. Вы ещё не знаете, как провести день влюбленных, зато рекламодатели знают.
Примеров можно привести много. Смысл в том, что соц. сети и поисковые системы составляют образ каждого пользователя и его интересов. А рекламодатели просто настраивают рекламу на тех, кто является их целевой аудиторией.
Ретаргетинг
Такой вид рекламы можно назвать настоящим преследованием. Она показывается тем, кто уже посещал сайт рекламодателя.
Например, зайдя в условный «Магазин Xaomi» и посмотрев какой-то товар, вы можете заметить, что Вконтакте, Instagram и на других сайтах вы часто натыкаетесь на рекламу именно этого смартфона в том самом «Магазине Xaomi», и ещё с предложением скидки.
Также можно заметить, что если вы все-таки купили смартфон в этом магазине, то реклама «Магазина Xaomi» исчезает. Потому что возможности рекламных сервисов позволяют отделить тех, кто интересовался товаром, но не купил и тех, кто товар уже купил, и реклама больше не имеет смысла.
Другой пример. Вы постриглись, записавшись через интернет. Через месяц та-же парикмахерская начинает напоминать, что пора снова стричься. Это тоже вариант ретаргетинга.
Ставьте лайк, если вам интересно узнать больше о рекламе в интернете и её возможностях. Или о том, какие ещё данные о нас, собирают крупные IT-компании.