Часть 2.
«Адаптируйся или умри» - мой девиз в работе и в жизни. Не успели оглянуться, а 2021 год уже закончился. Это значит, что вчерашний тренд уже моветон, а клиент вот-вот уйдет к более современному конкуренту. Чтобы не допустить этого, обязательно прочтите первую часть статьи о трендах маркетинга в 2022 году.
А сегодня я продолжу разговор о том, какие маркетинговые приемы помогут вам и вашей компании вырваться вперед, сохранить любовь и верность аудитории.
4. Дополненная реальность
Ранее я упоминал о VR и AR, но здесь хочу подробнее остановиться на том, почему дополненная реальность должна стать инструментом must-have вашего бизнеса. Эта технология полностью меняет восприятие бренда и позволяет прикоснуться к нему на расстоянии.
Использование дополненной реальности может стать существенным отличием от конкурента, а человек, ощутивший на себе этот опыт запомнит компанию надолго.
В отличие от VR, дополненная реальность не требует дорогостоящих шлемов или других девайсов, кроме смартфона, поэтому вы можете начать использовать инструмент AR уже сегодня.
Так, московское рекламное агенство ar.target уже внедрила данную технологию в свою рекламу. Ребята разместили AR билборды, которые оживают при сканировании qr-кода и наведения камеры телефона.
А компания ASOS добавила возможность примерки одежды с помощью дополненной реальности. Что ставит ее на целый уровень выше любых конкурентов в онлайн фэшн ритейле, закрывая 80% главных возражений клиентов
Samsung выпустили коллекцию одежды в дополненной реальности. А для максимально взрывного эффекта, они пригласили K-Pop певицу BIBI в качестве модели. Элементы одежды, созданные с помощью AR нереализуемы в жизни за пределами экранов: шелковые жакеты с «глитч» эффектом или развивающиеся узоры.
5. Новый взгляд на билборды
Рекламные щиты с надписями «я набираю больше просмотров, чем stories» когда-то и были актуальны, но сейчас ими никого не удивить. Они скучны, сложны в обслуживании, дорогостоящи и редко оправдывают затраты рекламодателей.
Технологии AR вдохнули новую жизнь в устаревший и низкоэффективный формат, добавляя элемент интерактива и вовлекая зрителей в процесс взаимодействия с рекламируемым брендом или продуктом.
Adidas привлек внимание к себе, создав билборд, в котором можно плавать. Компания запустила коллекцию спортивных купальников для мусульманок с названием «Beyond the Surface». На одном из пляжей Дубая они сконструировали брендированный бассейн, в котором можно искупаться. Так Adidas осветил не только выход новой коллекции, но и в очередной раз закрепил за собой имидж креативного гения.
Небезизвестный Netflix использовал интерактивный билборд примечательный тем, что изображение призрака на нем двигается по пятам прохожего. Приведение рекламирует выпуск триллера «Классическая история ужасов».
BONUS-тренд для онлайн-компаний: создание офлайн точек контакта с пользователем.
Многие онлайн-компании могут соприкасаться с клиентами только при доставке товаров или услуг. В этом случае человек ощущает лишь конечный продукт, в то время, как сам бренд остаётся эфемерным. Все это может повлечь за собой слабые ассоциации с самой компанией и плохую запоминаемость.
Еду можно заказать, как в Самокате, так и в Яндекс.Лавке. Возможность получения офлайн-опыта соприкосновения с брендом помогает дифференцироваться от конкурентов и вызывает яркие эмоции у клиента. Также подобные мероприятия очень любят СМИ, поэтому повышение охватов обеспечено.
В приведенном выше примере, летом в парке Горького в Москве заработала «Яндекс Плюс Дача». Смысл заключался в том, что подписчики «Яндекс Плюс» могли повзаимодействовать с сервисом офлайн. Например, посмотреть фильмы по подписке не дома, а офлайн на природе или послушать музыку, перекусив едой из «Лавки». Попасть на площадку мог любой подписчик «Яндекс Плюс» по предварительной регистрации.
Amazon, в свою очередь, открыл салон красоты, где посетители могли примерить новый цвет волос или стрижку с помощью специальных планшетов. Также на витринах салона расположены бьюти-товары, указав на которые, пользователь получал обучающее видео по использованию продукта.
Предупрежден значит вооружен.
Если вы ознакомились с двумя частями статьи о трендах в маркетинге в 2022 году, то войны с конкурентами вам не страшны. Правильно выстроенная стратегия поможет оптимизировать бюджет и выйти в лидеры. А если вы и так впереди, то сможете сохранить свои позиции и еще больше оторваться от догоняющих.
Не забывайте: в знаниях нет никакого смысла, если они не применяются на практике.
Я буду очень рад, если тренды, приведённые в статьях, помогут вам и вашему бренду.
Поделитесь в комментариях мыслями о том, как можно применить данные принципы в различных сферах!
#яндекс
#amazon
#тренды
#маркетинг
#технологии
#маркетинговая стратегия
#подборка
#реклама
#продвижение
#предпринимательство