1: МОДЕРНИЗМ
Размышляя о роскошных подарках близким или далёким, стоит помнить: именно в мире роскоши уже есть относительный порядок. Сконструирован он маркетологами и философами. Да, и такое бывает… Сегодня я расскажу о матрице подарков, которая помогает легко выбирать и изящно дарить.
Мысленно представьте себе две пересекающиеся под прямым углом оси: первая — эстетическая — направлена по горизонтали слева направо от поверхностного наблюдателя до эксперта с глубокими знаниями и умениями. Вертикальная — сверху вниз — онтологическая. Она формирует восприятие бытия: от быстротечности или потока событий к постоянству и стабильности жизни. Вместе оси эстетики и бытия образуют матрицу подарков из четырёх квадрантов, каждый из которых соответствует определённому уровню чувства прекрасного и жизненному опыту того, кому собираетесь сделать подарок. Именно они подскажут, как действовать при выборе подарка. Нумерация квадрантов идёт из нижнего левого против часовой стрелки.
Если объект дарения — новичок в мире роскоши, эстетическое чувство которого в мире большого люкса только формируется и при этом есть склонность к постоянству и стабильности в онтологическом плане, то стратегия выбора подарка невероятно прозрачна: это — модернизм. Определяют её логотипы крупным шрифтом. Только демонстративное потребление: уверенность в обладании или дарении, легко узнаваемые предметы роскоши, исключительно «громкие» сигналы брендов и максимум логотипов.
Для России, которая много лет была выключена из самого понятия предметной роскоши — это заполнение пробела в потребительском опыте и однозначное понимание, что подарок должен быть демонстративным, говорящим о стоимости и социальном статусе, как вещи, так и её владельца, да и еще дарителя в глазах одариваемого.
Итак, если вы собираетесь сделать подарок состоявшемуся профессионалу, с большим жизненным и деловым опытом, но слабо разбирающимся в мире роскоши, стратегией выбора станет модернизм — только проверенные и узнаваемые логотипы, форменная упаковка, эксклюзивность и высокая цена. И тогда нарождающееся чувство прекрасного, то есть эстетика, и отсутствие опыта потребления роскоши сделают модернизм — лучшей стратегией подарков.
Но как действовать, если объект дарения – эксперт… Нам подскажет следующий квадрант в матрице роскошных подарков и он называется «классика». Об этом в следующей программе.
В своих знаменитых афоризмах, прозванных «карлизмами», Карл Лагерфельд однажды заметил: «Роскошь — это такая область знания».
Послушать программу:
https://bfmspb.ru/programmy/azbuka-roskoshi/o-matricze-podarkov
#роскошные подарки
#модернизм
#luxury
#маркетинг роскоши