Так уж получилось, что советский внутренний рынок на долгие годы оказался закрыт для капиталистов. Импортная продукция казалась нашим гражданам чем-то экзотическим, невероятно ценным и, к сожалению, недоступным. Впрочем, даже при Сталине были попытки наладить внешнюю торговлю, связанную с товарами народного потребления, но как-то не заладилось. Потом пришел Хрущев, и рынок СССР стал, образно говоря, несколько более разнообразным, чем раньше!
Как Пепси-Кола лезла в Советский Союз
Первые попытки американского «напиточного» гиганта проникнуть на советский рынок предпринимались еще в конце 30-х годов. В 1938-39 гг. были даже заключены торговые соглашения, которые включали в себя:
- торговлю Пепси в СССР;
- постройку на территории Союза нескольких предприятий по производству газировки;
- несколько совместных проектов, связанных с разработкой новых напитков.
Переговоры шли тяжело, потом грянула война, о соглашениях забыли, и все разговоры прекратились, ну а с началом холодной войны о каком-то полноценном товарообмене обе стороны и думать забыли.
Сталин умер, на его место пришел Хрущев, который хотя и не питал особой любви к Соединенным Штатам, но всеми силами стремился выйти с американцами на контакт, разрядить сложную международную обстановку, возможно, наладить выгодные торгово-экономические отношения. Воспользоваться этим решил… нет, не штатовский президент, хотя без его участия здесь не обошлось. Дональд Кендалл, глава Пепси, будучи на короткой ноге с Эйзенхауэром, намекнул президенту, что было бы неплохо дать Никите Сергеевичу попробовать диковинную газировку. Тот согласился помочь.
Кухонные дебаты Хрущева и Никсона
В 1959 году произошло событие поистине эпохальное. Американским капиталистам разрешили показать в коммунистическом Советском Союзе свои технические новшества, в том числе, автомобили, сложную на тот момент электронику, предметы домашнего быта и пр. Граждане СССР ходили вокруг диковинных машин, смотрели на интерьеры типичных американских домов и диву давались. Не остался в стороне и лидер Советского государства – он затеял спор с вице-президентом США Ричардом Никсоном на тему превосходства коммунизма над капитализмом ни где-нибудь, а прямо около макета типовой американской кухни с типовой для США посудомоечной машиной. Для среднестатистического жителя СССР того времени это было что-то сродни технологиям инопланетян.
Никита Сергеевич, будучи человеком импульсивным, быстро разгорячился, чуть ли не крик сорвался во время «кухонных дебатов», но Никсон не будь дураком, предложил ему охладиться стаканчиком Пепси. Никите Сергеевичу диковинка очень понравилась, и он сразу намекнул на то, что недурно бы было наладить производство этой вкуснятины на советских промышленных мощностях, пообещав выгодный бартер.
Водка, коньяк, подводные лодки
Правда, сам Хрущев привести задумку в исполнение не успел, первое предприятие по производству Пепси в СССР открылось уже при Брежневе в 1970-1971 гг., причем, концентрат для напитка и необходимое для его выпуска оборудование советские власти изначально меняли на водку, чем сильно радовали американских алкоголиков – им советская «Столичная» пришлась по вкусу. Кроме того, реальная прибыль от обмена выражалась примерно в 133 млн долларов (за 10 лет). Но вскоре американцам водки стало мало. Аппетиты выросли, они потребовали в обмен на Пепси коньяк и шампанское, произведенные в Стране Советов. Наши согласились, не раздумывая, но главный «удар» был впереди.
В 1989 году закончился подписанный Брежневым контракт. Американцы продлить его не отказывались, но от алкогольной продукции открестились, сказав, что не нужна она им больше, своей хватает. Сторговались на нескольких военных кораблях советского флота. Суда старые, на грани списания, но по-прежнему представляющие собой реальные боевые единицы. Наши рассудили так – в мире ситуация разряжается, особо мощная армия не нужна, да и корабли эти не сегодня, так завтра на дно пойдут. Лучше отдать и забыть. Сказано – сделано, американцы забрали у СССР в обмен на Пепси:
- 17 подводных лодок (по другим данным 16);
- торпедоносец;
- несколько эсминцев.
Рухлядь, да, но по сути это было разоружение Советского государства, в Штатах это оценили, а Кендалл сказал, что он «разоружает СССР быстрее, чем спецслужбы США». В чем-то он оказался прав.
Источники:
https://bigpicture.ru/sdelka-veka-kak-sssr-pomenyal-17-podvodnyx-lodok-na-gazirovku-pepsi/