Конкуренция на рынке - это хорошо, ведь тогда клиенты смогут получать более низкие цены и приятные бонусы. А когда речь идет о конкуренции между брендами, которая выражается в колких рекламных сообщениях, то это просто прекрасно! Посмотрим, маркетологи каких торговых марок соревновались в остроумии.
Burger King vs McDonald’s
Противостояние, ставшее притчей во языцех. Самое интересное, что нападает в основном Burger King, тогда как оппонент держит марку и практически не отвечает. Но соперник не успокаивается и изощряется в остроумии, например:
- Разместив рекламу рядом со входом в McDonald’s и призывом “почувствовать вкус, а не привкус”
- Рядом с билбордом McDonald’s, где предлагалось получить очки в подарок при покупке обеда, Burger King возразил: “Какие очки, это Питер, детка” и предложил дождевик.
- Предостерегая клиентов после просмотра фильма “Оно” никогда не доверять клоуну.
Вишенкой на торте стала акция, в которой Роднальд МакДональд, посещает ресторан конкурента, неумело закрываясь плащом.
McDonald’s, чувствуя себя лидером рынка, отвечает крайне редко. Но тоже умеет острить. Например, сняв ролик, в котором у мальчика другие дети отбирали бургеры и картофель, но он нашел выход, запаковав все в пакет с логотипом конкурента. И вуаля! Еда Burger King перестала быть кому-то интересной.
Или например, мак спрашивает у клиентов: хотят ли они чтобы их обслуживал король или как королей?
Audi vs BMW
В BMW задиристая не только машина, но и маркетологи. Они пытались бросить вызов Mercedes и Jaguar, но те сохранили молчание. Audi приняла вызов и понеслось. Когда Audi стала машиной года в Южной Африке, BMW поздравили конкурента, выпустив целый билборд, на котором указали, что “Машину года в Южной Африке поздравляет машина года в мире”. На что Audi не смогла смолчать и ответила, что “Машину года в мире поздравляет шестикратный победитель гонки Consecutive Le Mans 24 Hour Races”.
И здесь неожиданно вписалась Subaru, которая поздравила победителей конкурсов красоты от победителя номинации “Лучший двигатель года”.
Техносила vs Эльдорадо
Войны ведутся не только за океаном. Вот, например, Техносила решила поддеть Эльдорадо и разместила борд с указанием товара и цены конкурента, написав, что “Серега лопух и купил дороже!”. Эльдорадо тут же отвечает таким же билбордом по соседству с надписью “Да, у нас дешевле” и аналогичным товаром со скидкой 1000 рублей. Кто выиграл? Потребитель! Он смог и настроение поднять и сделать покупку по более приятной цене.
Old Spice vs Axe
Вернемся за океан, где в ролике Old Spice призывает мужчин быть на коне. Что тут можно придумать? Дерзкий Axe нашелся, что ответить и призвал “Быть с женщиной, а не на коне”.
Pepsi vs Coca Cola
Еще одна классика жанра и здесь, как и в случае с Burger King и McDonald’s есть более агрессивный нападающий - Pepsi. Например, маркетологи компании сыграли на том, что Coca Cola выступает в качестве зимнего напитка (помните “праздник к нам приходит”?) и показывает в рекламе Санта Клауса, который на пляже просит налить ему Pepsi. Рекламный посыл в том, что наконец-то в отпуске можно позволить себе то, что реально хочется.
Примеров противостояний достаточно много. Когда никто из оппонентов не скатывается в прямые обиды и суды, а соревнуется в остроумии, это дает лишний повод для улыбки. А это всегда приятно, правда?