Целью контент-маркетинга является не только улучшение позиций в результатах поиска, но и привлечение потенциальных пользователей к оферте и создание имиджа эксперта с помощью образовательного контента.
Стоит задуматься, с какими проблемами может столкнуться наш потенциальный клиент, и решить их с помощью содержательного контента. Ключом к успеху является постоянное ведение контентной деятельности - одна запись в блоге один раз в месяц, безусловно, не увеличит посещаемость веб-сайта, потому что как алгоритмы поисковых систем, так и пользователи ценят регулярно появляющиеся записи.
Лендинги.
Интересным решением, повышающим коэффициент конверсии, также является создание одностраничных сайтов (целевых страниц) и добавление к ним контента и дополнительных элементов, таких как всплывающие уведомления или элементы, стимулирующие конверсию (кнопки призыва к действию CTA). Как лендинги помогают маркетологам и в каких ситуациях их стоит использовать?
Их преимущества:
- представление компании, ее сильных сторон, видения и предлагаемых решений или услуг;
- привлечение новых подписчиков на рассылку новостей;
- поощрение к записи на вебинар или онлайн мероприятие;
- создание для интернет-кампании, предлагающей специальные временные купоны на покупку продукта;
- продажи, представляя продукт и его преимущества (например, в рамках предпродажи);
- подбор персонала, презентация сильных сторон компании, мнения сотрудников о ней, а также требований к кандидату и предлагаемых льгот;
- продвижение электронной книги.
Ключевые фразы - используйте их естественно.
Оптимизация контента для поисковой системы включает, среди прочего, использование ключевых фраз в контенте с точки зрения позиционирования. Однако важно расположить их аккуратно и продуманно. Избегайте "наполнения ключевыми словами", также известного как "заспамленность". Фразы должны использоваться в контенте естественным образом, чтобы пользователь считал их связным элементом всего текста, а алгоритмы оценивали страницу и вознаграждали веб-сайт более высокими позициями в поисковых системах.
Оптимизация фотографий важна с точки зрения позиционирования.
Чтобы поднять позиции сайта или интернет-магазина в поисковой системе, также стоит оптимизировать фотографии. Важен их размер, который влияет на время загрузки страницы, и удобное альтернативное описание («alt»). Он должен содержать как ключевые фразы, так и ценную для пользователя информацию. С какой целью его нужно дополнять? Чтобы проинформировать ботов поисковых системe о том, что изображено на фото. Алгоритмы не могут считывать изображения сами по себе, и альтернативные описания позволяют им это делать.
Контент-маркетинг.
Продвижение оригинальных материалов по контент-маркетингу в сети - это современный торговый рычаг. Это привлекает новых пользователей и, следовательно, увеличивает посещаемость сайта. Поэтому размещайте контент в социальных сетях, поощряйте заинтересованные стороны делиться комментариями, а также делитесь материалами со своими подписчиками. Хотя разработчики поисковых систем не подтверждают, что активность в социальных сетях влияет на позиции в поисковых системах, вы создаете имидж отраслевого эксперта, делясь ценными материалами.
Контент-маркетинг - это эффективный способ повысить вашу заметность в интернете. Если у вас есть существенные знания, поделитесь ими в интернете со своими пользователями. Позаботьтесь о визуальном аспекте публикуемых материалов и базовой оптимизации контента за счет использования привлекательных заголовков, мета тегов и заголовков. Также помните о регулярности и продвижении контента в социальных сетях. Эти методы контент-маркетинга, несомненно, оценят алгоритмы поисковых систем и вознаграждают ваш сайт более высокими позициями в результатах поиска.