Когда во время Второй мировой войны мужское население Америки ушло на фронт, государству срочно потребовалась рабочая сила, которая заполнила бы образовавшиеся «пустоты». Как и во многих других странах, в штатах исполнять обязанности, прежде возлагаемые на плечи мужчин, взялись женщины.
Была развёрнута крупная медиа-кампания - плакаты, объявления, киноролики и статьи мотивировали домохозяек занять места своих мужей, а истории о «сильных» американках беспрерывно освещались в прессе.
Но ближе к концу войны, когда её исход был очевиден, политика государства относительно женщин и их места в обществе изменилась. Власти стали переживать за целостность семей и поэтому была поставлена цель - как можно больше американок вернуть к исполнению их традиционной гендерной роли. Да и социально-экономические условия этому способствовали.
Во-первых, конец войны означал возвращение трудоспособного мужского населения к рабочим местам, занимаемым женщинами. Во-вторых, экономика страны испытывала подъем, благоприятствующий повышению уровня жизни среднего класса и, принадлежавшие к нему семьи, могли позволить себе жить сыто и с одним кормильцем.
Тогда вместо рассказов о сильных женщинах печатные издания стали выпускать статьи о вреде карьеры и высшего образования. А медиа-кампания была направлена на внушение американскому обществу идею того, что работающая женщина — это отклонение, а не новая норма.
В брошюре Военного министерства США заявлялось: «Женщина – лишь заместитель, это сродни использованию пластмассы вместо металла»
Пропаганда нового эталона семейной жизни и внедрение стереотипных образов в сознание людей осуществлялись главным образом с помощью телевизионной рекламы. В послевоенные годы более 60% американцев имели телевизоры, по которым и транслировались рекламные ролики с изображением идеальной американской семьи, где женщина - всегда домохозяйка. Она ухоженная, одета по последней моде и вся забота о семье (кроме финансового обеспечения) лежит на её плечах.
А реклама, конечно, не только продвигала в массы необходимые образы, которым нужно соответствовать, но и приносила огромный доход торговым маркам – ведь образ идеальной домохозяйки неизменно ассоциировался с теми товарам, которые она рекламировала.
На деле всё выглядело не столь радужно, и соответствовать идеализированным стандартам было сложно.
И за улыбками женщин нередко скрывались затяжной алкоголизм и прием антидепрессантов, позволяющие заглушить боль и стыд от невозможности соответствовать идеалу, терпеть авторитаризм мужа и капризы ребенка. В 1950 - 1960-е гг в США наблюдался пик самоубийств среди белых женщин.
Управление сознанием американок с помощью телевизионной рекламы и печатных изданий было действительно хорошо продуманным решением правительства США. Но удивительно, что и сегодня такие фокусы работают - люди верят идеальным и красивым картинкам из чужой жизни, которая лишь более хорошо прикрытая, но, как и прежде, реклама.
Ещё больше интересных историй на канале, подпишитесь, чтобы не пропустить.