Согласно отчету об использовании живого видео от App Annie, компании, которая отслеживает поведение пользователей #Android, сегодня прямая трансляция — это один из важнейших потребительских трендов.
Во время пандемии резко выросли объемы прямых трансляций и онлайн-торговли. Люди просто хотят чувствовать себя не одинокими и связанными с другими людьми, но что это значит для маркетологов?
Специалисты из разных кампаний проанализировали темпы роста живой коммерции и рассказали о том, как вы можете воспользоваться этой тенденцией.
Расцвет потребления в прямом эфире
Согласно данным App Annie, потребление прямых трансляций (в часах) росло на 25% ежегодно за последние 3 года!
Просмотр прямых трансляций — это лучший способ времяпрепровождения на социальных платформах. В отчете говориться, что, по приблизительным оценкам, за 2021 потребители потратили 548 миллиардов часов на прямые трансляции. Это намного больше, чем потребление контента в чатах, просмотр фотографий или обычного видео.
Платформа прямой трансляции #Twitch демонстрирует стремительный рост с начала пандемии, более чем вдвое увеличив свою глобальную ежемесячную базу пользователей.
Посмотрите в Китай и загляните в будущее
#Китай лидирует в области инноваций в новой категории под названием «живая коммерция». Согласно отчету McKinsey, Alibaba представила Taobao Live в 2016 году, решение для онлайн-трансляций, которое позволяет зрителям легко смотреть и делать покупки через интегрированный магазин электронной коммерции.
Всего за 4 года выручка от этого нововведения выросла на 280% и составила 171 миллиард долларов от продаж товаров в Китае в 2020 году! В 2020 году Taobao Live от Alibaba выручила 7,5 млрд долларов за 30-минутную распродажу.
Живая коммерция в Китае будет продолжать стремительно расти. По данным eMarketer, к 2023 году он будет составлять почти 20% всех онлайн-продаж в стране.
Итак, что для предпринимателей и маркетологов во всем остальном мире значит опыт Китая?
Инновации, происходящие в Китае, распространяются на весь остальной мир. И это может быть полезно для вас или ваших клиентов. Если у вас есть магазин на Facebook, теперь вы можете продавать товары через прямую трансляцию. В мае 2021 года Facebook представил пятничные мероприятия Live Shopping. #Amazon Live также предлагает прямые трансляции для совершения покупок. Далее эта тенденция будет распространяться и на другие площадки.
Независимо от того, планируете ли вы продавать товары напрямую, используя прямую трансляцию, эфиры дают возможность привлечь лояльных подписчиков.
Что маркетологи думают о включении прямых эфиров в свои стратегии?
Согласно исследованию Salesforce, 92% маркетологов в настоящее время используют или планируют использовать живые трансляции в своем маркетинге. При этом, #Facebook — платформа, наиболее используемая маркетологами в социальных сетях в англоязычном сегменте Интернет, и на нее приходится наибольшее число прямых эфиров.
Люди проводят много времени за просмотром интерактивного контента на основных социальных платформах. Если вы сможете найти способ использовать этот тренд, то укрепите связь со своими потенциальными и действующими клиентами.
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, однозначно стоит изучить возможности интернет-магазинов на безе соцсетей и экспериментировать с продажами онлайн во время видеотрансляций.