Автор: Виктор Провоторов
Мой коллега и отличный редактор Давыдов Андрей настойчив и непреклонен. Он требует от меня третий текст для блога, так как алгоритм Я.Дзен лучше отработает аудиторию на таком количестве материала. Только вчера закончил второй материал и уже сажусь писать новый.
А ещё куча рабочих вопросов: обсудить новый медицинский проект с Михаилом Медведем, проверить прототип выездной лаборатории, поставить задачи по запуску рекламных кампаний для AMD и Intel, сделать отчёты для сети стоматологических клиник и т.д и т.п.
После некоторой дискуссии договорились написать что-то полегче. Например, рассказать о книгах. Тем более впереди праздники и подобная рекомендация будет уместна.
Действительно ли я люблю книги?
Хочется написать, что книги я люблю и читаю много. Ложь.
Очень люблю, но читать стал значительно меньше. Первый мой абзац как раз намекает, что со временем для чтения есть проблемы по причине сильной занятости на работе.
А ещё у меня 1 августа родилась вторая дочка. И любое свободное окно я провожу сейчас с ней.
Что уж говорить. С чтением сейчас туго.
Ну а вообще.
Книги люблю. Читаю их по возможности много. Стараюсь следить за какими-то новинками в рамках своей профессии и не только.
И что за книги ты нам порекомендуешь?
Думаю, прежде чем начать говорить о самих книгах, стоит сказать несколько слов о подборке. И она будет нестандартной.
Мне захотелось отойти от привычного шаблона. И составить личный список книг, которые в разное время на меня сильно повлияли. Они будут из разных тематик и областей, но что-то действительно о маркетинге. По каждой из них я дам небольшой комментарий, чтобы было понятно, почему именно это произведение оставило во мне след и зачем его нужно прочитать.
Поехали. Номер …
Так. Стоп.
Никакого рейтинга. Цифры условны. Все книги для меня равнозначны. И специально для тех, кто ищет скрытой смысл. Читать их можно в произвольном порядке.
1.Чарлз Дахигг. «Сила привычки. Почему мы живём и работаем так, а не иначе»
Случай. Привычка. Характер. Судьба.
Думаю, вы это слышали. И если со случаем всё более или менее понятно — кстати, эта книга была куплена совершенно случайно на книжной ярмарке — то вот вторая фраза всегда вызывает вопросы.
Как и почему формируются наши привычки? Как избавиться от вредных? Почему наша голова работает именно так?
Всё начинается с нашей головы. В книге просто и доступно рассказывается, как работает наш головной мозг. Как незаметно для себя в течении жизни мы приобретаем сотни маленьких привычек, которые в конечном итоге составляют более 40% наших ежедневных действий: от чистки зубов по утрам, до поездки за рулем на автомобиле.
От привычки нельзя избавиться, но её возможно изменить или заменить. И каждый из нас это может сделать. Автор даёт много практических советов как научиться распознавать свои желания и выработать силу воли. Например, чтобы регулярно вести этот блог, писать интересные материалы и совершенствоваться в профессии маркетолога.
Одна из главных мыслей книги в том, что наши привычки влияют не только на нас самих, но и в конечно итоге определяют поведения всего общества. Изменив себя мы способны изменить и весь мир. Красиво 🧐
2. Стивен Строгац. «Удовольствие от Х»
Потому что математика — это всего лишь форма описания того, что происходит вокруг нас. Знаю, что понять это трудно. Но если вы всерьёз решили заняться digital-маркетингом, то рано или поздно столкнётесь с вопросами аналитики. И такие слова, как когортный анализ, величина выборки, корреляция, медиана, математическое ожидание и другие — прочно войдут в вашу жизнь. А значит придётся погрузиться в пучину новых знаний.
Мне повезло, что на моём пути в школе я встретил учителя математики Ефименко Фаину Алексндровну. Благодаря её воле и настойчивости я принял и полюбил этот предмет. И уже в институте только укрепился в этом.
Конечно, я не призываю вас обкладываться книгами по теории игр, теории вероятности и математическому анализу. Это будет очень скучно и грустно. Начните свой шаг с замечательной книги «Удовольствие от X».
Она не ответит на все вопросы, но как минимум даст толчок для того, чтобы пересмотреть своё отношение и полюбить математику.
3. Орден Клифф «Идеальный питч»
Эта книга настолько меня вдохновила в своё время, что я сделал своим коллегам по ней презентацию.
Автор книги разработал свою концепцию закрытия сложных сделок и интересно изложил её в разрезе работы головного мозга. И даже если вы никак не связаны с продажами, она будет вам любопытна.
Во первых. Мы все занимаемся продажами. Без исключения. Мы продаём себя — в хорошем смысле, свои услуги и компетенцию при устройстве на работу. Мы отстаиваем свои интересы на переговорах и привлекаем чьё-то внимание в беседе.
Во вторых. Мы все решаем разные вопросы и регулярно сталкиваемся в своей жизни с чиновниками, «большими начальниками» и прочими важными персонами. Они вечно заняты и им совершенно некогда, особенно когда дело касается нас.
Как преодолеть подобные барьеры? Как донести информацию собеседнику? Как обратить на себя внимание?
Именно об этом и говорится в книге в увлекательной манере. Кроме того, она содержит массу интересных вещей, которые можно использовать в реальной жизни.
4. Джозеф Халлинан «Почему мы ошибаемся»
Всё-таки скрытый смысл есть в нумерации?
Нет 😏
Это всего лишь когнитивные искажения.
И об этом пойдёт речь в данной книге. Точнее об ошибках, которые неизбежно за этим следуют. Большие и малые — они наполняют нашу жизнь и иногда приводят к серьёзным проблемам.
Наш мозг легко ввести в заблуждение, а наше внимание чрезвычайно ограничено.
Одну и ту же информацию мы воспринимаем прямо противоположно в рамках контекста.
И да — маркетологи активно эксплуатируют эти слабости, создавая всё более изощрённые способы рекламы. Кстати, не только они, но и все те, кто навязывает вам разные услуги в салонах сотовой связи, банках и страховых компаниях.
5. Грех МакКеон «Эссенциализм»
Дошёл до 5 книги и понял, что следующая должна быть особенной. Уж слишком много получается информации за один раз.
Хорошо не просто почитать книгу — нужно ещё и обдумать. А где же взять время? Когда мы практически тонем в море задач и цифрового шума каждый день. Нас постоянно отвлекают и сбивают с пути.
Всё что не соответствует вашим целям, что не согласуется с вашим внутренним ощущением — отодвигается на второй план. Если это не 10 из 10, то и жалеть об этом не зачем.
Вот так просто? Взять и отодвинуть?
Да. Именно так. Легко сказать, но сложно сделать.
Эта отличная книга научит вас говорить нет и поможет неуклонно следовать вашим целям, находя время для себя, семьи и близких вам людей.
6. Кевин Келли «Неизбежно»
Что ждёт нас в новом столетии? Что определит его облик?
На это невозможно ответить точно. Но можно предугадать, анализируя зарождающиеся процессы: дальнейшие развитие интернет-технологий, цифровизация общества и экономики, появление мета вселенных. Это то, что происходит прямо сейчас, и то, что даст толчок другим технологиям на очередном витке развития. Это может быть персонализированная реклама продуктов питания от вашего холодильника, подборка книг на основе любимых цитат или частей другого произведения, поиск по предмету одежды или даже образу героев в фильмах.
Мы не знаем, что это будет конкретно, но, понимая тренды из которых оно вырастет, позволит нам заглянуть в новую реальность.
12 трендов, как точек отсчёта новой цифровой эры. Окунитесь в этот мир вместе с автором. Позвольте себе немного пофантазировать и почувствовать что-то новое.
И это всё?
Конечно нет. В запасе есть ещё несколько отличных книг. Но чувствую, что на этом вполне можно поставить запятую. Пусть это будет первой частью. А чуть позже опубликую вторую. И третью.
Кстати, у Андрея появилась отличная мысль сделать такую рубрику регулярной, что логично. Буду читать новые книги и расширять его постепенно.
И буквально вчера я как раз заказал новую партию книг от издательства МИФ. В декабре у них проходит отличная акция на книги. Это будут не только новинки, но и то, что рекомендовали мне мои коллеги.
Все прочитанные книги дома уже хранить негде, поэтому постепенно они переезжают в офис или в руки коллег. В планах на следующий год наконец-то доделать офисную библиотеку. Сейчас она делит пространство с бухгалтерией, баром и моделями автомобилей. Да. У нас всё немного странно…
И бухгалтерия всех постепенно побеждает, несмотря на электронный документооборот )
Вообщем офисной библиотеки быть.
Записали все книги в заметки?
Список получился странный. С другой стороны я и не обещал, что он будет заурядным.
Вы спросите: а где же книги про маркетинг?
Это всё про маркетинг: про нас, наше поведение, привычки, мысли и образ жизни. А уже как вы этим сможете воспользоваться в целях рекламы, зависит теперь только от вас.
Так что думайте. Читайте хорошие книги. Любите свою профессию. И подписывайтесь на наш канал. Обещаю что здесь будет много чего интересного. Как минимум выйдет вторая часть про книги 😀
С большим удовольствием отвечу на ваши комментарии здесь и лично.
Напишите о книгах которые понравились именно вам и почему?