Сегодня вечером вы меня спросили о важности красоты в брендинге. Я вспомнила пост Валеры, автора блога "Черный квадрат" ( прошу не путать с "Черным квадратом" Малевичем) и решила ответить на ваш вопрос его мыслями. Уж больно они лаконичны.
"Итак, какую роль играет в становлении бренда Красота?
Насколько чувство прекрасного способно повлиять на наши эмоции в процессе принятия решений?
Зачем Достоевский писал о том, что «Красота - страшная сила» и она же мир спасет?
Моника Белуччи, которую мир признал самой красивой женщиной, сказала: «Красота является для женщины проблемой только в двух случаях: когда ее нет, и когда нет ничего, кроме красоты».
Если красоты (в брендинге) нет - это всегда будет проблемой. Если есть только одна эстетика и ставка на дизайн, но нет глубины - такая «красота» быстро пресыщает и воспринимается пустой. За ней всегда нужна глубина, харизма, характер - вот от такой красоты люди сходят с ума и готовы к ее ногам складывать все самое ценное, что у них есть.
О красоте знал Mr. Джобс, который при создании айфона говорил: «Он должен быть таким, чтобы его хотелось лизнуть» (читай - поцеловать). И это ему удалось, учитывая скольким десяткам миллионов эта штука вскружила голову.
Фердинанд Александр Порше (внук основателя Porsche Фердинанда Порше), который и придумал дизайн легендарного Porsche 911, ставшего одним из самых культовых авто всех времён. В то время как его дед и отец были инженерами, он более активное участие принимал в разработке внешнего вида продукта. Он никогда не считал себя художником или дизайнером, больше работая как талантливый технический мастер над формированием внешности автомобиля. И это сработало!
О красивых вещах знала самая влиятельная женщина в мире моды (во многом создавшая само понятие моды) - Коко Шанель. За всеми ее высказываниями об эстетике и красоте скрывались вещи куда более глубокие и фундаментальные: любовь, положение женщины в обществе, судьба, счастье. И ни одна из них в те времена не обладала такой силой слова, как мадмуазель Коко. «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление!» Такими фразами она и строила свой Великий бренд, который в рейтинге компании Interbrand среди самых дорогих в мире в сфере luxury занимает 2-е место после Louis Vuitton.
А у Черного Квадрата Валеры, есть своя красота смысла , глубина исследования и филигранность емкости текста.
А есть ли красота в Черном квадрате Малевича, а? Что скажете?
Пять самых дорогих работ Казимира Малевича проданы за $182 млн. «Чёрный квадрат», который находится в Третьяковской Галлере оценивается некоторыми экспертами в сумму от 100 до 300 млн долларов. Это одна из самых знаменитых картин мира, известная практически каждому человеку на Земле. Возможно, эта бунтарская красота спасет наш мир, если ее подсветить фонариком от мобильного? Многое можно увидеть в темноте...