Ни одни курсы не оттачивают мастерство копирайтера так, как ежедневная усердная практика. В TaskBelt у вас есть отличная возможность получать новые знания и сразу же применять их на практике. Сегодня показываем 3 приема, которые помогут вам писать лучше с каждым днем.
1. Один вопрос, который вытянет пользу в заголовок
Заголовки — критичная проблема авторов. С какими заголовками мы только не получаем статьи. Вот примеры из сегодняшней выборки:
- Оборудование Siemens
- Неисправности гаджета
- Для производства колбасы нужны вакуумные шприцы
- Запасные части боулинга
- Стоматология
- Фасадные подъемники
- Типы стиральных машин
Это не заголовки, а заготовки, они не соответствуют ни целям, ни интересам читателя. Теперь задайте вопрос “ну и что” к каждому из заголовков и подумайте, как оборудование Siemens что-то поменяет в жизни читателя, зачем человеку контроллеры, как они решает его задачу.
- оборудование Siemens — ну и что из этого? →
- оборудование Siemens для автоматизации и безопасности зданий — ну и что из этого? →
- оборудование Siemens для автоматизации и безопасности зданий снижает расходы на эксплуатацию до 30%.
Из этого можем получить интересный кликабельный заголовок:
Как снизить эксплуатационные расходы офиса до 30% с оборудованием Siemens
Задавайте этот вопрос к каждому варианту, в конечном итоге у вас получится вытянуть в заголовок именно тот факт, который действительно заинтересует читателя, покажет ему пользу статьи и побудит перейти на страницу.
2. Ищите свои формулы
Самые эффективные авторы TaskBelt выработали для себя эффективные формулы для разных типов текстов, которым они следуют. Например, для описания услуг можно выделить такой формат:
проблема — боль — решение.
Для продуктовых обзоров часто встречаем формулу:
продукт — преимущества — выгоды покупки.
Такие формулы упрощают подход к написанию. Автор сразу понимает:
- что надо написать во вступлении;
- какие факты собрать для основной части;
- какие аргументы нужны в заключении.
Формулы могут быть не только для целых текстов, но и для их составляющих. Например, есть негласные правила для создания списков:
- нечетное количество пунктов — 3-5-7;
- самые важные факты указываются первыми пунктами, менее важные — в конце;
- товар/услугу, которую надо продать в тексте, лучше указывать в середине списка.
Анализируйте свои тексты, выделяйте форматы, которые работают, и автоматизируйте подход. Это сэкономит время и силы.
3. Строгих правил не существует
В английском языке грамматика очень строгая. Но есть одно исключительное правило:
если очень хочется, то можно.
Все тексты создаются для разных целей, для разных аудиторий, для разных заказчиков. Они физически не могут подчиняться одним и тем же правилам. Например, Главред ругается на страдательный залог. Давайте рассмотрим пример:
Дом построен компанией в 2021 году.
Застройщик построил дом в 2021 году.
Если мы пишем о застройщике, его преимуществах, выгодах сотрудничества с ним, то корректным будет второй вариант. В центр внимания помещен именно застройщик.
Но если мы пишем для потенциального покупателя квартиры в уже введенной в эксплуатацию новостройке, то корректнее использовать первый вариант, сделав акцент на самом доме, а кем он построен, не так уж и важно.
Всегда важно оценивать контекст — ситуацию, в которой находится читатель, выделить главных участников, принять во внимание, для кого мы пишем и с какой целью. Удивительно, но примеры про дом могут быть написаны для одной и той же целевой аудитории, только для разных ситуаций:
1. Клиент выбирает готовую квартиру в уже готовой новостройке.
2. Клиент выбирает застройщика, который только строит дом.
Поделитесь в комментариях, что у вас получилось с нашими заголовками в первом списке! Какие варианты вы прошли и на каком остановились?
А у вас есть свои приемы повышения эффективности?