Симон Порт Жакмюс — один из самых обсуждаемых дизайнеров последних лет, — создал бренд, который не только вышел на глобальный уровень в условиях беспрецедентной конкуренции и потеснил старых игроков, но и возглавил рейтинги популярности в рекордные сроки, чего индустрия моды не видела очень давно.
ПИСЬМО ГОТЬЕ
Симон Порт Жакмюс родился в 1990 году в городке Мальмор между Авиньоном и Марселем в семье фермеров. Мальчик рос в любящей семье и наслаждался детством в Провансе с его лавандовыми полями, палящим солнцем, морем, ветром и песком, но мечтал однажды покорить Париж и стать дизайнером. Когда Симону было восемь, он даже написал письмо Жан-Полю Готье, в котором предлагал именитому модельеру свои услуги стилиста, уверяя, что, взяв на работу ребенка, тот станет еще более известным.
НЕНУЖНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
В восемнадцать Симон Жакмюс поступил в парижскую школу дизайна ESMOD, но через месяц после переезда в Париж он потерял самого близкого человека — мать Валери.
Тяжело переживая утрату, Симон не смог продолжать учебу, но целиком посвятил себя работе над коллекцией в память о матери.
К учебе дизайнер не вернулся и позднее рассказывал, что вовсе разочаровался в системе образования.
ВАЛЕРИ ЖАКМЮС
Симон Порт Жакмюс назвал бренд в честь своей матери Валери. Jacquemus — это ее девичья фамилия, до трагедии Симон носил фамилию Порт, но после добавил к ней и фамилию матери.
Мама всегда была для него главной опорой, а ее стиль — вдохновением. Именно для Валери маленький Симон сшил свою первую вещь — юбку из кружевной занавески.
МОДНЫЙ НАИВ
Оставив учебу, Симон Порт Жакмюс был вынужден самостоятельно получать недостающие опыт и знания. Он не знал, кто такая Рей Кавакубо или в чем состоит новаторство Мартина Маржелы, не знал он и как конструировать одежду. Первые коллекции были простыми и “наивно сшитыми”: платья в пару швов, юбки без вытачек. Однако этот модный примитивизм пришелся по вкусу инстаграм-дивам и, в конечном счете, стали частью ДНК бренда.
COMME DES GARÇONS
Жакмюс пришел к успеху сам, хотя без поддержки старших коллег, таких как Рэй Кавакубо не обошлось. Идеолог Comme des Garçons, заметила вещи Jacquemus в японском шоуруме и лестно отозвалась о них. Так Симон познакомился с директором бренда Эдрианом Йоффе и, несмотря на его возражения (Эдриан не хотел, чтобы художник работал в магазине), — добился должности продавца-консультанта в Comme des Garçons. Днем он работал, а ночами на заработанные деньги шил коллекции.
Благодаря Эдриану Йоффе, который позже начал заказывать одежду у Жакмюса для лондонских магазинов, Симон получил первую популярность у покупателей.
МАЛЕНЬКИЕ СУМКИ И ОГРОМНЫЕ ШЛЯПЫ
Неопытность не помешала Симону Жакмюсу стать одним из самых влиятельных людей в мире моды, занять первую строчку в рейтинге Lyst и задавать тренды, которым следуют поклонники бренда по всему миру.
Именно Жакмюс вдохнул новую жизнь в широкополые шляпы (модель La bomba), создал самые маленькие и самые желанные сумки современности (теперь уже культовая модель Le chiquito), возродил интерес ко всему провокационно короткому, открытому и легкому.
ОБСУЖДАЕМЫЕ ПОКАЗЫ
Показы Jacquemus привлекают много внимания: дизайнер выходит на подиум босиком, ведя за собой белого коня, одевает гостей в больничные комбинезоны, устраивает показы в пустом бассейне или в инстаграбельных ландшафтах. Нашумевшее шоу в лавандовых полях Прованса повысило число упоминаний Jacquemus в СМИ на 1116 %.
В 2020 году, в самый разгар пандемии, Jacquemus одним из первых провел офлайн-показ. Модели ходили по длинному подиуму, устроенному прямо посреди пшеничного поля под Парижем.
ОБАЯТЕЛЬНЫЙ ИНФЛЮЭНСЕР
Jacquemus - наиболее успешный глобальный бренд, выросший благодаря социальным сетям. Симон Порт Жакмюс активно ведет инстаграм, сейчас за ним следят 3,9 миллиона человек.
В его профиле фото новых коллекций соседствуют с картинками из личной жизни и иногда светской фотохроникой.
В инстаполе Жакмюс котируется не ниже, чем Céline, а среди его почитательниц Рианна, Эмили Ратаковски, Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и многие другие знаменитости.
Интересно? Подписывайтесь — на моем канале вы найдете профессиональные материалы о дизайнерах, брендах, тенденциях, об индустрии моды настоящего и прошлого.
Читайте также:
8 фактов о бренде Ulyana Sergeenko