Когда пользователь принимает решение, доверять ли вашему бизнесу, дизайн сайта играет огромную роль, ведь по нему человек может судить о том, как вы к нему относитесь. Если сайт неудобен, неадаптирован, долго грузится, то надолго посетитель на нем не задержится, что в результате повлияет и на его продвижение в поисковых системах. Роботы учитывают поведенческие факторы на сайтах, а кроме того, имеют свои требования к их дизайну, поэтому архитектура и оформление являются одними из важнейших этапов веб-разработки.
Причины, по которым дизайн так важен
Чтобы сайт успешно продвигался, он должен нравиться и людям, и поисковым системам. У тех и у других есть собственные ожидания и предпочтения — как во внешнем виде, так и в технической части. Дизайн отвечает за привлекательность и эргономику сайта, и ниже мы разберем основные его составляющие, которые влияют на мнение пользователей и поисковиков о сайте.
Удобная структура и навигация
Несмотря на некоторую творческую направленность, в веб-дизайне больше ценится порядок, чем хаос. «Скелет» сайта и всевозможные пути для пользователя должны быть понятными и последовательными. Это не вопрос оформления, а именно внутреннего строения: какие пункты должны быть в меню, куда нужно нажать, чтобы дойти до определенной страницы. Если при взаимодействии с вашим сайтом у человека возникнут сложности, он запутается, что за чем следует и как ему попасть на нужную веб-страницу, он с большой долей вероятности уйдет на более удобный ресурс. Также поступит и поисковый робот.
Мобильная версия или адаптивный дизайн
Поисковики отдают предпочтение тем сайтам, которые корректно отображаются на мобильных устройствах и адаптированы под экраны разных размеров. Процент пользовательского трафика с мобильных устройств растет с каждым годом, в Европе он уже составляет 70-80%, поэтому адаптивный дизайн давно стал необходимостью. Это влияет и на поведение пользователей, и является отдельным критерием оценивания в поисковых системах.
Цветовые решения
Колористика в веб-дизайне — это важный инструмент, от грамотного применения которого зависит не только визуальная привлекательность, но и конверсия, прямо влияющая на продвижение. Если правильно подобрать цвета для кнопок, то они будут побуждать человека к покупке, а подходящий фон настроит на нужный лад для восприятия конкретной информации. Цвет необходимо подбирать с учетом сферы бизнеса и портрета целевой аудитории.
Юзабилити
Из всех вышеперечисленных частей дизайна, а также скорости загрузки и рациональности оформления страниц, расположения элементов и продуманности интерфейса складывается юзабилити сайта, то есть удобство его использования. Эта характеристика отражает, насколько ваш веб-ресурс дружелюбен по отношению к посетителю: все ли в нем понятно, комфортно ли здесь находится, прост ли он в использовании. Юзабилити влияет на уровень конверсии, лояльность пользователей и, соответственно, на ранжирование.
Заключение
Дизайн является одним из главных факторов, формирующих первое впечатление у пользователя, и оказывает влияние на оценку поисковиков. Удобство использования, скорость загрузки, адаптивность под разные устройства важны для людей не меньше, чем внешнее оформление, и поисковые роботы учитывают это, когда выдают им результаты запросов.
