Влияние определенных цветов на психологическое состояние человека было отмечено еще в древние времена. Например, в трудах Авиценны можно прочесть о подобном воздействии на человеческий организм. Состояние здоровья, поведенческие реакции, образ мыслей и даже отношения с окружающими людьми попадают под влияние цвета. Научные эксперименты, которые проводились последние несколько веков и продолжающиеся сейчас, подтверждают этот факт.
Какое воздействие оказывает цвет на психику человека?
Сила влияния цвета основана на том, что он обходит защитные механизмы сознания и действует на подсознательном уровне. Поэтому концепция восприятия цвета легла в основу научных исследований многих психологов. При воздействии определенного оттенка в организме человека могут происходить различные физиологические реакции:
- повышение артериального давления,
- снижение аппетита,
- даже изменение мышечного напряжения.
Наверное, вы тоже чувствовали подобное на себе, когда в пасмурный, дождливый день испытывали апатию, подавленность и снижение настроения.
Как современные разработки позволяют увеличивать продажи?
Сейчас при создании рекламы и продвижении своих товаров или услуг мы все чаще опираемся на исследования психологов, нейрофизиологов и цветотерапевтов. Реалии таковы ,что эти инструменты играют ключевую роль в процессе продаж. С помощью последних достижений науки можно добиться нужной реакции потенциальных покупателей и стимулировать спрос на свою продукцию.
Как цвет стимулирует принятие решения о покупке?
По мнению ученых, определенный цвет влияет на подсознание и вызывает позитивную или негативную реакцию в течении 90 секунд. Исследования американских психологов показали, что положительное решение о покупке или отказ от нее на 60% предопределено впечатлением, которое производит цвет. Именно поэтому, уже на стадии разработки продукта большое внимание уделяется выбору оттенков для упаковки, рекламных роликов и дизайна сайтов.
Почему именно красный?
Специфика влияния разных цветов зависит от длины волны. Короткие и длинные волны воздействуют на разные участки головного мозга. По этой причине цветотерапевты самым сильным называют красный цвет. Когда вам встречаются его оттенки, то в организме человека сразу происходит биологическая реакция. Он способствует выработке адреналина, повышению артериального давления и побуждает к активным действиям. Можно сказать, что это цвет принятия решения. Также он хорошо сочетается с призывными глаголами, такими как:
- нажми на кнопку,
- читай здесь,
- оформи заказ,
- внимание.
Исходя из этого, многие маркетологи советуют в оформлении продающего сайта выделять красным цветом кнопки принятия решений.
Как и в любой рекомендации, есть одно НО. Главное не переборщить! Потому что чрезмерное употребление красного оттенка может вызвать обратную реакцию и привести к раздражению и агрессии.
Помните, что цвет - это мощное средство воздействия, которое при грамотном применении способно привлечь внимание потребителей и оказать непосредственное влияние на их выбор.
Подписывайтесь на мой канал о нейронауках для бизнеса!
Здесь еще больше важной информации для вашего бизнеса.