В нашем мире пока господствует «культ молодости». Это когда на подиумах модных показов, в рекламных роликах и в витринах магазинов мы видим только молодых мужчин и женщин. Вся индустрия красоты и развлечений ориентирована на молодежь. И люди, достигшие зрелого возраста, стремятся выглядеть моложе.
Но мир меняется, население мира стареет быстрыми темпами, и уже скоро «культ возраста» придет на смену господствующему в мире «культу молодости».
«С 2020 по 2030 г. доля людей старше 60 лет в структуре мирового населения увеличится на 34%.
Численность людей в возрасте 60 лет и старше уже превышает количество детей младше 5 лет. К 2050 г. людей в возрасте 60 лет и старше будет больше, чем подростков и молодых людей в возрастной группе 15–24 лет» - информация Всемирной организации здравоохранения.
Увеличение количества пожилых людей неизбежно ведет к перестройке экономик стран мира и их адаптации к новым реалиям. Легкая промышленность во многих странах уже перестраивается на производство товаров для пожилых, на подиумах модных брендов появились возрастные манекенщицы.
Как пример, косметическую марку L`Oreal раньше всегда представляли модели в возрасте до 40 лет. Но в последнее время в рекламных кампаниях L'Oreal начали появляться более зрелые звезды - 76-летняя Джейн Фонда, 68-летняя Дайан Китон, 69-летняя Хелен Миррен, 51-летняя Селин Дион…
В рекламе нового тонального крема компании L’Oreal Paris Russia снялась 64-летняя модель российского агентства «Олдушка» Валентина Ясень. Основной слоган рекламы: я принимаю себя и свою внешность в любом возрасте.
Не только зарубежные бренды стали все чаще использовать возрастных моделей для рекламы косметики и одежды. И в России первые шаги в этом направлении совершают некоторые компании. Например, производитель нижнего белья Petrushka снял в своей рекламе 61-летнюю модель Татьяну Неклюдову, из того же агентства «Олдушка».
В России и в Украине, в Европе и в США появились и успешно работают возрастные модельные агентства. Первым таким агентством в России стала «Олдушка».
Если честно, я совсем недавно открыла для себя это агентство. И вот что я узнала о нем:
ОЛДУШКА
Основатель и ведущий фотограф агентства «ОЛДУШКА» Игорь Гавар никогда не намеревался открывать модельное агентство. В 2011-ом году он начал проект об эстетике зрелого возраста «oldushka – RUSSIAN STREETSTYLE», в рамках которого просто фотографировал уличных пенсионеров своего родного города Омска, Москвы, Санкт-Петербурга и публиковал их фотографии в Инстаграме:
Модельное агентство образовалось естественным образом как продолжение существующего проекта: «Я встретил несколько очень интересных лиц, и я хотел сделать с ними отдельный проект. Таким проектом стало модельное агентство» - рассказывал Игорь Гавар в одном из интервью.
ОЛДУШКА сегодня
В последние годы в агентстве работает небольшая, но очень специфическая группа мужчин и женщин-моделей в возрасте от 45 лет и старше. Каждый из них имеет свой стиль и неповторимый внешний вид и может демонстрировать различные типы брендов и продуктов. Спектр стилей очень широкий, от авангарда до модных товаров и даже сексуальной моды. Они могут сделать все это изящно и с безупречным вкусом. Вот некоторые модели Олдушки (в галерее 6 фото):
В одном из интервью Игорь Гавар как-то сказал: «В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся изменить эту установку, показываем, что красота лежит за пределами измерений «моложе-старше».
Мнение экспертов и читателей
Просматривая фотографии модельного агентства, я испытываю противоречивые чувства. И я решила узнать, а что думают другие. Вот мнение некоторых экспертов и наших читательниц:
- «Все модели «Олдушки» и их образы – это хорошая картинка для рекламы. Акцент на возрасте эффективен при рекламе антивозрастных косметологических и гигиенических средств, дорогих ювелирных украшений, одежды и VIP услуг. На улице такой образ, чаще всего, встречается с уважением и состраданием, как дань нормального общества своим стареющим согражданам. Всем моим клиенткам старше 60 я советую красить волосы, чтобы сохранить привлекательность» - мнение эксперта по красоте.
- «Психосоматика седых волос такая. Седые волосы напоминают нам о смертности, как бы сильно мы пытались не думать об этом, наше время на земле ограничено, и седина является лишним напоминанием об этом. Когда у вас начинает появляться седина, это напоминание о том, что существуют вещи, которыми вы можете управлять - собой, своим образом жизни, своим выбором, а существует и то, что вы не можете контролировать. Изменения вашего тела - это то, на что вы можете влиять, но не в той степени, в которой вы думаете. Для некоторых эти изменения являются стрессом» - мнение психолога.
- «Седые длинные распущенные волосы редко вызывают приятие у окружающих. Слишком глубоко в нас сидит образ Бабы Яги из детства» - мнение читательницы Людмилы К.
- «Неужели непонятно, что седые длинные распущенные волосы очень старят любую женщину и выглядят неопрятно. Какая там красота и привлекательность? Я покрасила волосы, и на десять лет помолодела, и мужу приятно, и всем окружающим вокруг» - мнение читательницы Нины С.
А что там в Голливуде?
Буквально вчера просматривала свежий номер журнала «Инсайдер звезд» и встретила там материал «Великолепные актрисы за 70». Я просмотрела все фотографии голливудских красавиц, вот некоторые из них (в галерее 8 фото):
Мне понравились надписи под фотографиями типа «75-летняя девушка начала свою карьеру в качестве…». Девушка! Женщины, в самом деле, выглядят значительно моложе своих лет и привлекательно.
Так что лучше?
Так что лучше для женщины после 60: не скрывать возрастные изменения или использовать все возможные средства, чтобы выглядеть моложе?
Выбор каждый из нас делает для себя сам. Лично я скрываю свою седину, и макияж входит в число моих ежедневных утренних процедур. Это позволяет мне выглядеть моложе и привлекательнее, прежде всего, для себя. Это придает мне уверенности.
"Самое притягательное в женщине — это ее уверенность. Вы можете быть красивой, но если вы не уверены в себе, вам не стать привлекательной" - Бейонсе.
Оставаться естественным и природным или делать что-то для того, чтобы выглядеть моложе – выбор за вами.
А что вы думаете на этот счет? Поделитесь своим опытом привлекательности в зрелом возрасте в комментариях.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Подготовила Любовь Бондарева