Приветствую, камрады!
Тут одна отечественная компания, занимающаяся различными социальными исследованиями, решила провести опрос среди россиян на тему, какие бренды у них самые любимые.
В моём понимании, любимое то, что ты купил. Согласны? То есть если твой любимый бренд одежды Adidas, значит ты носишь, например, кеды, спортивные штаны или куртку этого бренда. Как-то бредово будет звучать, что если ты носишь Бершка, но отвечаешь социологам, что Адидас - твой любимый бренд.
К чему это я? Да к тому, что результаты исследования той компании, что проводила исследования (она называется OMI - Online Market Intelligence), просто поражают. Как будто опрошенные россияне из другой Вселенной. Или же знаете, голосуют за то, о чем мечтают, а не что имеют.
Рейтинг самых популярных брендов среди россиян выглядит ещё более-менее адекватно. Смутила только Зара, но не суть.
Но там есть ещё "рейтинг по категориям". Взглянем на рейтинг водки. И здесь самое интересное.
Оказывается, любимая водка россиян - Absolut! Та, которую раз в пятилетку покупают:-) И лидирует она уже на протяжении трех лет, если верить данным компании OMI.
Почему этот рейтинг - чушь?
Ну во-первых, всего было опрошено 1500 человек. Из них москвичей - 500 человек, петербуржцев - тоже 500 человек. Со всех остальных городов-миллионников было опрошено не более 60 человек (самый максимум опрошенных - 56 человек в Новосибирске).
Во-вторых, самый точный рейтинг надо составлять не на основании 1500 полупокеров, а на основании продаж!
То, чего больше продаётся - то и любимое. У вас там, может, Лафроиг любимый виски, который пили несколько лет назад, когда знакомый угостил. Но покупаете Лоусон, он дешевле, но приобретаете потому что лучший по вашим финансовым возможностям. Это нормально, ничего страшного в этом нет. Сомелье и всякие эксперты пусть и ворочают носы, но их дегустации в девичьих дозах по 20-30мл не вызывают доверия.
Ещё раз, продажи, финансовая отчетность - вот основные доказательства, что любит пить народ.
Самый достоверный рейтинг продаж крепкого алкоголя у издания Drink International Supplement. Называется "Рейтинг Миллионеров": все компании передают изданию финансовую информацию по продажам, а те составляют рейтинг (кому интересно - ссылка ЗДЕСЬ на рейтинг 2020).
Там водка Абсолют вообще занимала четвертую позицию в категории "Водка". Их переплюнули Зубровка, Хортица и естественно - Смирнофф, которую ещё век никто не обгонит из водочных брендов.
В глобальном рейтинге Абсолют теряет позиции, это очевидно. Но что же в России?
Из свежей статистики - только данные из Аналитического центра при правительстве РФ по импорту за 9 месяцев 2020 года. Новых нет, но кардинальных изменений там не будет.
Так вот, импорт водки из Франции (не забываем, что бренд Absolut принадлежит французской компании Pernod Ricard) составил 38,5 тыс. дал. А импорт белорусской водки - 506,8 тыс. дал.
Уже на фоне импорта видно, что белорусская водка у народа куда популярней, чем в других странах. Ибо спрос рождает предложение.
Ну а теперь посмотрим объемы производства у Beluga Group - 13 млн. дал. Одна только Белуга Групп производит столько водки, что если сложить весь объем импорта водки, то это будет только 10%.
Я молчу про Алкогольную Сибирскую Группу (которая владеет брендом Пять Озёр). Вместе с Белугой Групп они просто затмевают объемами продаж той же Абсолют.
Зато теперь у СМИ есть повод по странному рейтингу на основании опроса из 1500 человек написать статейки, что россияне предпочитают Абсолют.
Возможно, просто русский человек любит то, о чем мечтает. А не то, что пьёт по факту.
Если тоже удивлены странному рейтингу - ставьте 👍