Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин анализирует жизнь, в том числе свою и своих детей, и приходит к удивительному выводу: деньги — не главное. А что же тогда главное? Лайки! И то, что с ними связано. То есть все-таки и деньги тоже? Да нет же, удовольствие!
Лет десять назад вышел фильм «Время» с Джастином Тимберлейком в главной роли. Действие в нем разворачивается в мире, где единственной валютой стало время. Каждый пытается получить его как можно больше, чтобы максимально продлить свое существование. Фантастика, конечно, но ведь и в нашем современном обществе люди считают, что самая ценная валюта — это время.
Раньше, когда рабочая смена, скажем, на заводе длилась 12 часов, рассуждение о таких вещах могло показаться издевательством или шуткой. Но чем сильнее развиты технологии, чем богаче общество, тем меньше его интересуют деньги. Интересный вопрос: почему так произошло?
Конечно, важно, что новое поколение родилось в целом благополучном мире, в отсутствие больших войн и серьезных мировых потрясений, в государствах с развитой социальной поддержкой. Это существенно влияет на их философию, мысли и идеи.
Про что вообще деньги? Они — про безопасность, это часть инстинкта самосохранения. Психологически деньги обеспечивают нашу безопасность, дают уверенность, что базовый набор наших материальных потребностей (в еде, крыше над головой, медицинской помощи) будет удовлетворен. Как только эти потребности закрываются, материальные стимулы ослабевают. Важным становится социальное признание, чувство защищенности, внимание. Всего этого традиционные старые валюты обеспечить не могут. Они перестают быть главным двигателем прогресса.
Поэтому экономика креаторов выводит на сцену новые валюты. У миллениалов и зумеров на первом плане — самореализация, возможность жить интересной, насыщенной жизнью, сохранять баланс между своими увлечениями, личным временем и работой. Эти ценности они не готовы менять на деньги.
Личное пространство, время — самая ценная новая валюта. Совсем не в том драматическом смысле, как в упомянутом выше блокбастере, а как возможность инвестировать в себя, в своих близких, свои увлечения.
Одна из главных задач новых технологий, искусственного интеллекта — как раз в том, чтобы освободить нас от рутинных задач и сэко-номить бесценные минуты, часы, дни и годы для саморазвития и творчества.
Еще один вид новых валют — криптовалюты. Для нового поколения это актив со своей философией, отсутствием границ и контроля, с одной стороны, и огромным доверием — с другой. Например, валюта Shiba Inu не привязана ни к чему стабильному — ни к драгоценному металлу, ни к ограниченным ресурсам, но держится только на вере и договоренности, что это суперценный актив, в который можно инвестировать. И вдруг этот актив, который создавался как мем, хайп, становится валютой с капитализацией больше 40 млрд долларов.
Другая суперценность нового мира — общественное внимание, одобрение и поддержка. А валюта, в которой выражена эта ценность, — лайки. Сегодня человек, у которого нет 100 рублей, но есть 100 друзей, а точнее, 100 тысяч подписчиков в Инстаграме, чувствует себя вполне успешным и состоявшимся. Да, многие пытаются монетизировать успех в соцсетях, меняя подписчиков на традиционные валюты. Но мы видим и обратное движение: люди инвестируют реальные деньги в покупку фолловеров. У современного человека центры удовольствия активируются не тогда, когда ему на счет переводят 100 тысяч рублей, а когда его видео получает 100 тысяч просмотров в соцсетях.
Наши дети уже вовсю обживаются в метавселенных, о которых недавно говорил Марк Цукерберг, объявляя о переименовании компании «Фейсбук» в «Мета». Мои сыновья, например, играют в Roblox, где основная валюта и основная ценность — артефакты виртуального мира. В ходе игры они торгуются друг с другом, решают, какие артефакты и на что можно обменять.
Четырехлетний ребенок проворачивает эту операцию по несколько раз за день, она для него абсолютно органична — и, конечно, он уже мыслит категориями иных ценностей. Виртуальные товары, виртуальная валюта становятся для него более значимыми, чем объекты реального мира. Совершенно очевидно, что для представителей «поколения Альфа», «родившихся со смартфоном в руке», эта новая игровая валюта останется суперзначимой в будущих метавселенных, где они будут проводить большую часть своего времени.
Уже сейчас в США аудитория игр выше, чем аудитория кино. В подтверждение этого факта вспоминается рекордная сумма выигрыша российских киберспортсменов, которые стали долларовыми миллионерами. Это и есть новая реальность, где звезды киберспорта становятся самыми высокооплачиваемыми селебрити, оставляя позади звезд классического спорта и шоу-бизнеса.
Новые валюты приходят, а старые уходят в прошлое. Но отношение людей к ним все-таки остается прежним.
Мы стараемся экономить наше время, тратить его не на ерунду, а на что-то ценное — точно так же, как поступаем с зарплатой. За курсом криптовалют сегодня следят с не меньшим вниманием, чем раньше за курсом доллара. Мы жаждем лайков и признания и готовы выкладываться по полной, чтобы заработать их. А раньше вкалывали, чтобы заработать на первый автомобиль.
Накопительство и жадность по-прежнему свойственны человеку. Эта часть его натуры не изменилась. Но изменился объект его страсти.
Колонка Владислава Крейнина опубликована в журнале "Русский пионер" №106. Все точки распространения в разделе "Журнальный киоск".