Если по уму, текст нужно писать для читателя — то есть учитывать его интересы и потребности. Не интересы компании, не комплексы директора и не модные тренды, а именно читательские потребности. Это все знают.
Если, например, заказывают текст для промостраницы, то там ни у кого нет сомнений:
- нужно отвечать на вопросы конечного покупателя;
- нужно говорить на языке покупателя;
- нельзя вдаваться в технические подробности, которые покупатель не понимает.
Но бывает текст, который нужен не покупателю, а боссу. Его заказывает босс, его пишут для босса, его читает босс.
И тогда текст должен учитывать всё то, что важно боссу:
- какая у него крутая компания;
- какой он сам молодец;
- какая у него репутация хорошая;
- какие у него заслуги перед отраслью.
Это может быть текст о компании — часто компания устроена так, что текст о ней читает только сам руководитель. Это может быть статья в журнал типа «Я покупаю»: такая чисто рекламная статья, чтобы похвастаться перед корешами. Может быть, это текст для церемонии вручения какой-нибудь награды.
Короче, текст для конкретного одного человека — босса.
Я считаю так: если текст для босса, нужно сделать его максимально для босса.
Чтобы тот хотел поставить его в рамочку и прикрутить к нему отдельное парадное освещение. Облить клеем, посыпать блестками, припудрить по последнему слову парижской моды, чтобы кубики пресса так и проступали из-под новейшего «Ролекса», а награды «За заслуги» бряцали фоном. Не жалко ведь. Человеку приятно!
Но если текст не для босса, а для клиента, то красавчиком должен быть клиент, а не босс.
Не путай!
Больше полезных статей читайте на моём канале в Дзене!