Издание InsideHook обратило внимание на виральность некоторых Instagram-аккаунтов, которые публикуют мотивационные цитаты от имени селебрити.
Люди, создающие такой контент, как правило, не имеют никакого отношения к плагиату, элементарной проверке фактов или законам об авторском праве на изображения.
Главные герои этих постов варьируются от одного аккаунта к другому, но есть несколько явных фаворитов: Том Харди, Леонардо Ди Каприо, Идрис Эльба, Киллиан Мерфи, Марк Уолберг, Уилл Смит, Киану Ривз. Когда резерв кинозвезд исчерпан, админы обращаются к техническим магнатам (Илон Маск), историческим фигурам (Уинстон Черчилль) или вымышленным персонажам (Джордан Белфорт в исполнении Ди Каприо).
К каждому образу прилагается цитата, написанная жирным шрифтом с засечками, которая предлагает, по-видимому, универсальную поговорку о том, как А) изменить свою жизнь и Б) начать ее монетизировать. Например, есть такая классика от Ривза: “Некоторые люди думают, что я несчастен, но это не так. Я просто ценю тишину в мире, который никогда не замолкает”. И от Ди Каприо: “Если у вас есть возможность поесть в одиночестве в ресторане или посидеть в одиночестве в кинозале, тогда вы можете сделать в жизни все, что угодно”.
Под этими постами владелец учетной записи обычно ставит смайлик с ракетой, мозгом и добавляет фразы типа “Сохраните этот пост в качестве напоминания", "Дважды тапните, если вы согласны". И, похоже, что многие люди в Instagram согласны с этим — в то время как некоторые из этих сообщений проваливаются, набирая всего пару сотен лайков, другие набирают более 75 000. Безусловно, значительная часть этой активности исходит от “ботов” (статистики не могут согласиться с тем, какой процент приложения состоит из мошеннических учетных записей, хотя опросы показали, что это где-то от 13 до 45%). Но все остальное — реальные, впечатлительные люди. 70% учетных записей, кстати, принадлежат людям в возрасте от 13 до 34 лет. Вот примеры аккаунтов:
- @hustle.for.greatness
- @incomepapi
- @goldenrulesz
- @thesavvysidehustler
- @worldtop_motivation
- @book.of.leaders
- @businessmastership
- @millionaireproducer
С одной стороны, это движение колеблется между безобидным и веселым, однако в последнее время мемы, независимо от их намерений, стали непреодолимым “средством дезинформации”. Недостаточная медиаграмотность показала нам ее способность влиять на все, от потребительских тенденций до политических гонок. Когда слова упакованы рядом с всемирно узнаваемым лицом, они несут в себе немного дополнительного вдохновения — особенно когда мы ассоциируем это лицо с “успехом”. Это мужчины с большим количеством денег, привлекательными партнерами и желанным телосложением (обратите внимание, сколько звезд экшена используется для закрепления идеи?).
Забудьте о том факте, что эти знаменитости (живые или мертвые) на самом деле никогда ничего подобного не говорили. Общество давным-давно смирилось с неправомерным присвоением слов и действий людям в общественной сфере. Более серьезной проблемой является странный посыл, который все эти аккаунты пропагандируют своим подписчикам. Прежде всего, эти аккаунты ценят идею о том, что кто-то (мужчина) должен запереться в комнате на шесть месяцев, “проделать тонну глубокой работы” и “99% его проблем будут автоматически решены”. Другими словами: никаких оправданий, зарабатывайте свои миллионы.
InsideHook выяснил, что за некоторыми из этих аккаунтов стоят подростки. Один парень представился Аденом из Шри-Ланки. Ему 18 лет, и он управляет несколькими подобными профилями. Другой, который не назвал своего имени, рассказал, что ему 19 лет и он живет в Лондоне.
Может, некоторые советы из этих аккаунтов и являются ценными, к этому всему примешивается потенциально опасная озабоченность богатством. Должны ли вы действительно ненавидеть себя в свои 30 лет, если вы не водите Теслу? Является ли более впечатляющим достижение повышения по службе или покупка дома, если вы скрыли все трудности или препятствия, с которыми вы неизбежно сталкивались на этом пути? Открытость, уязвимость, общение, неудачи — это важные этапы в каждой отдельной карьере. Держать их спрятанными в ящике стола из страха обременить других или — что более важно — в надежде обрушиться на своих бывших соперников, как только вы произведете большой фурор, вероятно, не является нормальным. Однако неудивительно, что за этими аккаунтами стоят молодые люди и они же, предположительно, ставят таким постам лайки - они беспокоятся о деньгах: студенческие ссуды, рост арендной платы, стоимость воспитания детей, изменение климата. Они - легкая мишень для неидеальной ободряющей речи знакомого лица.