Конгрессно-выставочную деятельность (КВД) рассматривают в качестве смежной отрасли на многих рынках, в том числе на рынках: 1) профессионально-делового туризма; 2) брендинга территорий и туристских дестинаций; 3) отраслевого и регионального развития. Основу продукта КВД — мероприятий — составляет коммуникация в специфической атмосфере с целью обмена. Предметом обмена могут быть товары, идеи, знания, достижения, нематериальные ценности, профессиональные компетенции, предпочтения инклюзивных сообществ. Разнообразен функционал конгрессно-выставочной деятельности: от торговой и маркетинговой функций до функций реализации социальных проектов в контексте ответственности бизнеса перед обществом и социального проектирования [Шерешева, 2017]. Субъектами хозяйственных отношений в КВД являются: 1) непосредственно инициаторы проведения мероприятия, его Отраслевая конъюнктура в конгрессно-выставочной деятельности | 71 идеологи — заказчики и владельцы прав на проведение такого мероприятия; 2) профессиональные организаторы событий, администрации дестинаций, медиа-агентства, медиа-фонды; 3) конгрессно-выставочные площадки, выставочные павильоны, фонды коммерческой недвижимости, общественные пространства; 4) подрядчики и субподрядчики строительно-монтажных работ, услуг дизайна, инженерно-технического сопровождения мероприятий.
Все они участвуют в создании цепочки добавленной стоимости, распределяя свои операции по этапам создания мероприятия в соответствии с технологически обусловленными переделами: от замысла и дизайн-проекта до проведения и обработки обратной связи. Кооперация разных видов экономической деятельности в создании мероприятия и его проведении осложняет выбор обобщающего признака для классификации конгрессно-выставочной деятельности как самостоятельного вида экономической деятельности. Вследствие этого в собирательной группировке видов экономической деятельности «Туризм», составленной на основе ОКВЭД, с целью ведения консолидированных счетов по вкладу туризма в ВВП, «деятельность по организации конференций и выставок» включена в перечень как самостоятельная деятельность в сфере культуры, наряду с «деятельностью музеев», «деятельностью ботанических садов, зоопарков, государственных природных заповедников и национальных парков», «деятельностью в области исполнительных искусств». «Перекрестное опыление» функционала является закономерным следствием роста масштаба деятельности и географической экспансии как туризма, так и конгрессно-выставочной индустрии.