«Скоро заблокируют и YouTube, и Instagram, и весь внешний интернет. Будет как в Китае» — в последние месяцы подобные прогнозы участились. С чем они связаны и насколько реальны? Сможем ли мы перейти на китайскую модель? И зачем вкладываться в развитие аккаунтов, если доступ к соцсетям может быть ограничен? Объясняем максимально коротко.
Интернет — все? Это же только слухи?
Не хочется верить, что мрачный сценарий реализуется, но источники у прогнозов надежные.
В сентябре журналист-расследователь Христо Грозев сообщил (со ссылкой на источники внутри спецслужб), что Россия планирует замедлять работу сайтов, которые откажутся предоставлять полную информацию о пользователях. Замедление будет происходить постепенно, в течение двух лет, пока скорость не упадет до 24 Кбит/сек. Фактически это означает, что такие сайты прекратят работу.
В ноябре Роскомнадзор опубликовал список IT-компаний, которым до нового года необходимо открыть российское представительство согласно так называемому закону о «приземлении». В список вошли Apple, Google, Meta (которой принадлежат Facebook, Instagram и WhatsApp), TikTok, Telegram и т.д. Что грозит тем, кто откажется? Запрет на рекламу, прием платежей и то самое замедление — или даже полная блокировка.
То есть соцсети и мессенджеры уже с 1 января станут работать медленнее?
Гипотетически, да. Практически — это никому не выгодно. Замедление сервисов Google и Apple приведет к глобальным сбоям в работе мобильных и стационарных устройств и большому недовольству среди россиян. При этом зарубежные соцсети заинтересованы в российском рынке и, скорее всего, пойдут на новые условия.
Но все же полностью такую перспективу исключать нельзя. Аналитик проекта «Сетевые свободы» Станислав Селезнев считает, что российские власти не ставят перед собой цель запретить все международные сервисы, но и свободный доступ россиян к ним не воспринимают как ценность. Так что для отдельных соцсетей, как доказал пример твиттера, замедление и блокировки вполне возможны. А убытки пользователей в этом случае станут сопутствующим ущербом.
Будет ли у нас изолированный, сугубо внутренний интернет, как в Китае?
В точности повторить китайскую модель мы не сможем по двум причинам. Во-первых, интернет в Китае изначально формировался с виртуальной «стеной». Во-вторых, суверенный рунет с хорошо развитыми внутринациональными сервисами требует больших инвестиций, что экономически нереализуемо.
Чего стоит ожидать:
- обмена технологиями с Китаем,
- локальных (но не тотальных) ограничений,
- появления российских аналогов популярных соцсетей. Этой весной произошел перезапуск платформы Rutube, а со вчерашнего дня для iOS и Android стало доступно приложение Yappy от «Газпром-медиа» (соцсеть с короткими вертикальными видео — можно сказать, наш ТикТок).
Может, уже сейчас стоит переключиться на ВКонтакте и Одноклассников?
Завести аккаунты во всех соцсетях (включая новую Yappy) имеет смысл уже сейчас, но заранее сосредотачиваться на отечественных платформах мы не советуем. И вот почему:
- Запас времени. Ограничения, даже если они вступят в силу, будут постепенными. Если вашим клиентам надоест соцсеть, которая грузится медленнее обычного, вы успеете отследить это по охватам и реакциям. Но на данный момент Instagram и Facebook дают малому бизнесу больше возможностей, включая прямую торговлю. Зачем отказываться от них заранее?
- Разная аудитория. Замечали, как один и тот же пост набирает кучу лайков в одной соцсети, но остается почти незамеченным в другой? У каждого человека есть свои предпочтения по виртуальным площадкам: кому-то нравятся яркие фото и сторис, кому-то — длинные вдумчивые тексты. Людей, которые сидят в инстаграме, вы не заставите просто уйти оттуда в ВК. Узнать, какая соцсеть больше нравится вашим клиентам, очень просто: зарегистрируйтесь на Shikari.do и проверьте, где люди чаще упоминают вас, ищут товар или услугу, которую вы продаете, или просят рекомендации у друзей.
- Практические навыки. Тренды и механизмы продвижения формируются в международных социальных сетях и после этого заимствуются или воспроизводятся локальными. Возможно, через несколько лет у нас появится отечественный инстаграм, но функционировать он будет принципам оригинального приложения. Как считаете, кто быстрее наберет в нем свою аудиторию: тот, кто начал с нуля, или тот, кто уже занимался продвижением и добился успеха?