Звучит занудно, но штука крутая, поверьте.
Сильные тексты способны убеждать. Хороший вступительный текст к любой рассылке или статье на раз-два убедит человека в том, что именно ваш продукт нужно купить. Или что именно ваше мнение — то, к которому стоит прислушаться.
А теперь откройте пару рассылок из вашей почты. Вы увидите очень много прямолинейного контента. Вам просто кидают какой-нибудь факт и ждут, что вы с радостью его поймаете (да еще и заплатите за это). Вот примеры вступлений рассылок, на которые я подписана:
- «Последний шанс записаться на онлайн-курс!» (вступление к рассылке от школы красоты и макияжа)
- «Привет! Мы готовим для вас небольшой, но приятный сюрприз….» (вступление к рассылке от бренда спортивной одежды для девушек)
Убеждает? Хм, не очень.
Действительно «убеждающий» текст строится по принципу диалектики. Той самой, которую в XIX веке популяризировал немецкий философ Гегель.
Суть в трех шагах:
- Тезис: назовите некий общепринятый факт или мнение
- Антитезис: объясните, что на самом деле не так с этим фактом
- Синтез: дайте новый угол зрения на факт, который решает вышеупомянутые проблемы.
Вместо того, чтобы кидать в читателя фактом («Сильные тексты приносят продажи. Научитесь писать их в нашей онлайн-школе!»), попробуйте пересобрать текст по такому подходу. Например:
- Сильные тексты приносят продажи. Этому навыку точно стоит учиться. (тезис)
- В большинстве онлайн-школ учат писать сильные тексты в отрыве от задач реального бизнеса. А это значит, что выпускникам таким школ будет сложно сориентироваться «в полевых условиях». (антитезис)
- Наша школа учит сильным текстам через задания от реальных компаний. Вы сразу же окунаетесь в практику + нарабатываете портфолио с первого дня! (синтез)
Если вы заметили, этот пост тоже написан в логике гегелевской диалектики 😏
А если вы еще не пишите рассылок, но хотите поддерживать классные отношения с клиентом, то самое время попробовать — наш сервис-рассылок Unisender в этом поможет.