Добавить в корзинуПозвонить
Найти в Дзене
Катя Шершукова
12 подписчиков

Внешний фактор

1 мин
Внешний фактор Характеристика товара Общие характеристики Привлекательность для потребитель ского рынка Потенциальная прибыль Потенциальная длительность ЖЦТ Существующие контакты Воздействие на образ товара Потенциальные конкуренты Устойчивость к сезонным факторам Емкость рынка Возможность выпуска по конкуренто способным ценам Возможности патентования Производственные характеристики Степень риска Технологичность производства Маркетинговые Соответствие производственным характеристики возможностям Соответствие маркетинго Временной период до коммерческой вым возможностям реализации Воздействие на существу Доступность ресурсов ющие продукты Важнейшие факторы воздействия на товар. Эти факторы пре допределяют рыночный успех или неудачу товара, его реальное место в ассортименте, а также воздействуют на прибыльность проекта и эффективность части производственносбытовой де ятельности, опирающейся на новый товар. 126 Производственные факторы. Это факторы, формирующие сто имостные и ценовые показ

Внешний фактор Характеристика товара Общие характеристики Привлекательность для потребитель ского рынка Потенциальная прибыль Потенциальная длительность ЖЦТ Существующие контакты Воздействие на образ товара Потенциальные конкуренты Устойчивость к сезонным факторам Емкость рынка Возможность выпуска по конкуренто способным ценам Возможности патентования Производственные характеристики Степень риска Технологичность производства Маркетинговые Соответствие производственным характеристики возможностям Соответствие маркетинго Временной период до коммерческой вым возможностям реализации Воздействие на существу Доступность ресурсов ющие продукты Важнейшие факторы воздействия на товар. Эти факторы пре допределяют рыночный успех или неудачу товара, его реальное место в ассортименте, а также воздействуют на прибыльность проекта и эффективность части производственносбытовой де ятельности, опирающейся на новый товар. 126 Производственные факторы. Это факторы, формирующие сто имостные и ценовые показатели товара, воздействующие на его качественные характеристики, а также масштабы выпуска, тех ническая база сбыта и сервиса. Факторы, связанные с поведением потребителя и рынка в це лом:  характер спроса на новый товар и его аналоги;  качественные и количественные характеристики спроса;  отношение покупателей к предприятию и его продукции;  состояние конъюнктуры и тенденции на конкретном сег менте рынка;  уровень и характер конкуренции. Окупаемость проекта нового товара:  расчетные данные о затратах на реализацию проекта;  расчетные поступления (доход) от реализации проекта;  расчетная норма прибыли;  расчетная (по вариантам) цена товара (причины провалов приведены в табл. 8.4). Таблица 8.4 Причины провалов новых товаров Причина Доля, % Поверхностный анализ рынка, 54 в том числе: — недооценка задержек распространения товара на рынке 32 — переоценка размеров или ресурсов потенциального рынка 22 Производственные проблемы, 34 в том числе: — трудности при переходе опытного образца к установочной серии 17 — трудности достижения заданных параметров 17 Недостаток финансовых ресурсов 7 Проблемы коммерциализации 5 Итого 100 Выбор маркетинговой стратегии на основе концепции ЖЦТ. Рас смотрим три стадии ЖЦТ: 1) внедрения и роста; 2) роста и зрелости; 3) насыщения.