Понятие «create» в английском означает не только «творить» и «создавать», но и «сводить в звание», «вызвать» (чувства), «производить» (впечатление). От этого и происходит слово "креатив", что в переводе с английского "creative" означает буквально "творческий". Однако, при заимствовании слов из английского в украинский язык, это понятие приобрело более узкое значение. Его с удовольствием используют рекламисты, адвайзеры, дизайнеры, подразумевая под креативом коммерческое творчество[107].
Термин «креативность» впервые ввел в 1922 г. Д. Симпсон, понимавший под креативностью способность человека отказываться от стереотипных способов мышления. Известный английский ученый К. Спирмен также считается одним из основоположников школы креативного управления, сформулировавшего креативность как силу человеческого разума, создающего новое содержание путем изменения и создания новых связей.
Креативность у человека проявляется через способность к творчеству, которая трансформируется в образы мышления, чувства, отдельные виды деятельности и результаты труда.
Основными признаками творчества человека можно считать следующие
– независимость – личностные стандарты важнее стандартов группы, неконформность оценок и суждений;
–открытость разума – готовность поверить своим и чужим фантазиям, восприятие нового и необычного;
– высокая толерантность к неопределенным и неразрешенным ситуациям, конструктивная активность в этих ситуациях;
– развитое эстетическое чувство, стремление к красоте.
В качестве признаков креативности, в дополнение к творчеству, можно выделить комплекс следующих свойств интеллектуальной деятельности человека: