Я не буду говорить о стандартных значениях цвета, таких как чёрный – траур, жёлтый – радость и т.п.
Например, для сиделок жёлтый цвет не радость, а наполнение уток, которые они регулярно меняют. У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах.
Восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним. Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться. Например, у тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.
Всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.
Цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.
Когда ваша ЦА встречает цвета, повышающие возбуждённость, они испытывают немедленную биологическую реакцию (повышение адреналина, кровяного давления, скорости сердцебиения). В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить. (Обычно это красный, оранжевый, но не забываем про ассоциации).
Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета? Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:
✔️Уместность: например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.
✔️Эстетика.
✔️Значение: удобство (на машине серого цвета не видно пыли и царапин) и мода (тренд на определенный цвет).
❕Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.