В чём отличие СPA от CPM? В шестой, заключительной части учимся понимать метрики, которыми обозначаются результаты рекламных кампаний.
Первая часть: Термины интернет-маркетинга: общие
Вторая часть: Термины интернет-маркетинга: разработка и дизайн
Третья часть: Термины интернет-маркетинга: контекстная реклама
Четвёртая часть: Термины интернет-маркетинга: SMM
Пятая часть: Термины интернет-маркетинга: SEO
CPC
С английского — Cost Per Click, «цена за клик». В этом случае рекламной системе оплачивается каждый клик по объявлению, после которого совершается переход пользователя на сайт. Как правило, оптимален для кампаний, направленных на увеличение трафика на сайт и увеличение продаж.
CPM
С английского — Cost Per Mille, «цена за тысячу». Вид ставок, когда цена назначается за тысячу показов. Лучший вариант для имиджевых кампаний, цель которых — повышение узнаваемости рекламируемой организации.
CPA
С английского — Cost Per Action, «оплата за действие». Модель оплаты за совершённое посетителем сайта целевое действие (конверсию). Подходит для кампаний, в которых конверсия сразу подразумевает получение прибыли (например, продажа билетов на мероприятия).
RPC
С английского — Revenue Per Click, «доход с клика». Доход с каждого клика по объявлению. Рассчитывается как отношение полученной прибыли к общему числу кликов.
COS
С английского — Сost Of Sale, «стоимость продажи». Обозначает среднюю стоимость продажи, полученной с контекстной рекламы. Считается как отношение общей стоимости рекламной кампании к выручке с неё.
CPF
С английского — Cost Per Follower, «стоимость подписчика». Стоимость одного подписчика, т. е. сумма за каждого пользователя, привлечённого в сообщество в соцсетях.
CTR
С английского — Click-Through Rate, «показатель кликабельности». Метрика в интернет – маркетинге, используется при настройке контекстной и таргетированной рекламы. Показывает отношение показов объявления к кликам по нему.
Высчитывается по формуле: (количество кликов/количество показов)*100.
Процент отказа (BR)
С английского — Bounce Rate, «показатель отказов». Процент посетителей, которые ушли сразу после захода на сайт (в Яндексе фиксируются визиты, которые продолжаются менее 15 секунд) и не совершили целевого действия.
Конверсия (CR)
С английского — Conversion Ratio, «коэффициент конверсии». Показывает отношение совершивших целевое действие (заполнение формы заявки, звонок и пр.) к общему числу посетителей. Является одним из основных показателей результативности коммерческой рекламной кампании.
AGR
С английского — Audience Growth Rate, «темпы роста аудитории». Показателем считается количество новых подписчиков после публикации, или запуск рекламной кампании.
ROI
С английского — Return on investment, «возвращение инвестиций». Показатель, который иллюстрирует окупаемость вложенного в рекламные кампании бюджета.