По данным MediaScope, в Одноклассниках и Facebook обитает похожая аудитория сразу по нескольким признакам: возраст, пол, семейное положение. Однако у каждой их них есть свои особенности, которые следует учитывать при выборе площадки для продвижения.
Площадка, с которой и началась эпоха social media. В далёком 2004 году Марк Цукерберг создал социальную сеть для своих друзей и знакомых, которая на данный момент является самой популярной среди населения всего мира.
Для России эта площадка не так актуальна, как, например, ВКонтакте, однако и через неё можно найти свою аудиторию. На Facebook, как правило, сидят люди интеллектуального труда — учёные, разработчики, предприниматели. Поэтому эта социальная сеть идеально подходит для продвижения личного бренда (ссылка на статью).
Пишите короткие, но яркие посты на злободневные темы (у вас есть 8 секунд чтобы заинтересовать читателя), делитесь эпизодами из своей жизни, активно участвуйте в обсуждениях тематических групп — это положительно влияет на укрепление личного бренда.
По статистике, лучшие охваты собирают видеоматериалы (привет, TikTok). Снимайте короткие ролики, не более 60 секунд, в которых освещаете определённую тему по вашей специальности. Facebook показывает в рекомендациях посты со схожей тематикой.
Но, конечно, Facebook подходит не только для развития личного бренда. Бизнесу, который занимается продуктами повышенной ценовой категории или некоммерческим организациям продвижение через эту площадку тоже актуально. Перед тем, как принять решение о продвижении, определитесь с целью:
— Повышение узнаваемости. Если продвижение в социальных сетях — ваш дополнительный инструмент, не ставьте продажи во главе угла. Делайте упор на информационный контент, давайте пользователям пользу, вовлекайте их в обсуждение — и о вас заговорят;
— Ведение трафика на сайт. В этом случае группа в Facebook — «переправочный пункт». Наполните её информацией о продукте, компании, и направляйте пользователей на сайт;
— Изучение ниши. Используйте Facebook как площадку, через которую вы можете изучить свою ЦА. Тестируйте разные варианты контента, анализируйте вовлечённость. Это поможет вам лучше понять интересы и потребности целевой аудитории, и исходя из этого корректировать стратегию продвижения в интернете.
Одноклассники
Одноклассники — ещё одна подопечная Mail.ru Group, имеющая свои особенности. Костяк этой социальной сети — семейные люди.
Главная особенность сети — искренность пользователей. Здесь гораздо меньшее количество «фейковых» аккаунтов, местным обитателям нет нужды прятать своё лицо. Сюда они заходят за общением со старыми знакомыми и друзьями из других городов, а также за обсуждением актуальных тем.
Среди особенностей этой социальной сети можно выделить следующее:
— Равномерная популярность по всей стране. У Одноклассников нет приоритетных регионов. Такая широта охвата открывает большие возможности для продвижения бизнеса, не привязанного к конкретному региону (например, интернет-магазин);
— Площадка для неформального общения. Самая искренняя социальная сеть не любит формальностей. Учитывая это при написании контента, вы вероятнее всего «достучитесь» до потенциального клиента;
— Богатые возможности для продвижения. Одноклассники предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию: покупка рекламы в тематических сообществах, таргетинг, создание вирусного контента. Настройки таргетированной рекламы по точности не уступают другим гигантам вроде ВКонтакте или Facebook.
Если ваш продукт ориентирован на семейных людей (детские товары и услуги, турагентство, одежда и продукты ежедневного обихода), имеет смысл уделить внимание продвижению в этой социальной сети. Принцип такой же, как и на других площадках: создайте сообщество, приведите участников, давайте им актуальный их интересам контент, который приведёт к продажам.
Мы можем провести анализ вашего сообщества в Одноклассниках или дать рекомендации по его созданию для вашего бизнеса.