Одно из самых драматичных противостояний в мире моды начала 20 века: Коко Шанель и Жан Пату были главными соперниками за нового покупателя, которого сформировало послевоенное время. Оно же определило победителя, судьба брендов, как мы знаем, сложилась по-разному. Сегодня возрожденный Дом Patou, бывший 30 лет на замке, активно завоевывает аудиторию зумеров. Панамы с крупным лого уже получили юные тиктокеры-миллионники и молодые голливудские звезды. Как думаете, чья стратегия победит на этот раз?
МЕСЬЕ ПАТУ
Наследие Жана Пату, родоначальника спорт-шика и главного конкурента Коко Шанель, к сожалению, мало знакомо широкой общественности. А меж тем, у каждого в гардеробе есть кардиганы, пуловеры и свитеры. В этом его большая заслуга.
Жан Пату родился 27 сентября 1887 года в Нормандии. Его отец, Шарль Пату, был преуспевающим кожевником, среди прочего он поставлял замшу высокого качества многим дизайнерам того времени. Можно считать, что путь Жана в моду был предопределен.
ОТКРЫТИЕ
В 1912 году Жан Пату открыл на Елисейских полях собственное ателье под названием Maison Parry. Однако в ход событий вмешалась Первая мировая война, 27-летнего Пату призвали в армию и салон пришлось закрыть.
Вернувшись с поля битвы в звании капитана, Пату продолжил начатое. Его преданной соратницей стала сестра Мадлен. Так, с 1919 года в Париже заработал салон Жана Пату, в этот раз уже под именем владельца.
В ПОИСКАХ СТИЛЯ
На стиль Пату оказали влияние кубизм и ар-деко: он мастерски использовал строгие линии и геометрические формы. Его первые коллекции заслуженно имели успех, однако, славу дому принесли не они. Дизайнер-новатор тонко чувствовал время. В 1920-е годы в центре внимания были флэпперы — по-мальчишески сложенные женщины, которые, в отличие от их матерей, жили активной жизнью: занимались спортом, много танцевали, водили машины. Провидец Пату перешел к созданию одежды для активного образа жизни, которой практически не было на рынке.
СПОРТИВНЫЙ ГАРДЕРОБ
В 1921 году на турнире в Уимблдоне теннисистка Сюзанн Ленглен появилась на в необычной экипировке — белое платье с укороченной, по тем временам, юбкой в складку, а поверх была надета жилетка. Сенсация! На следующий день такой же комплект захотели приобрести не только спортсменки, но и все остальные женщины. Путь за трикотажными джемперами, одеждой для спорта и пляжа лежал в салон Jean Patou.
АМЕРИКАНКИ
Пату с энтузиазмом осваивал западный рынок. Американки были менее закрепощены и с большим интересом принимали стиль дизайнера. В 1924 году прессе Нью-Йорка появились объявления, в которых кутюрье пригласил дам принять участие в конкурсе, где будут отобраны три девушки для работы манекенщицами в доме моды в Париже. На кастинг пришли более пятисот соискательниц! Кандидатки полностью соответствовали представлениям Жана Пату о той женщине, для которой он создавал свои коллекции. Первое же шоу с участием новых моделей имело огромный успех.
ПАРФЮМ
В 1925 году Жан Пату открыл линию парфюма, выпустив три аромата в изысканных флаконах Baccarat: Amour-amour (Любовь-любовь) для брюнеток, Que Sais-Je? (Что я знаю?) для блондинок и Adieu Sagesse (Прощай благоразумие) для рыжеволосых. А в 1930 году заработал парфюмерный бар. Каждая желающая могла самостоятельно составить свои собственные духи.
УХОД
В 1936 году «самого элегантного мужчины Европы», как окрестили Жана Пату в американской прессе, не стало. Он не имел прямых наследников, поэтому дело продолжила семья его сестры Мадлен.
В разные годы к работе приглашались Марк Боан, Карл Лагерфельд, Жан-Поль Готье. В 1987 году, когда дизайнером был Кристиан Лакруа, в Париже прошел показ последней коллекции. В дальнейшем лейбл Jean Patou был связан только с парфюмерным делом.
НОВАЯ ГЛАВА
Осенью 2019-го, почти через 30 лет после закрытия, дому Jean Patou было суждено возродиться. Концерн LVHM, выкупивший бренд, пригласил к управлению Гийома Анри — бывшего креативного директора Carven и Nina Ricci. Выпущено уже несколько коллекций, и можно сделать вывод, что Анри, как и основатель дома, работает на опережение: модельер адаптирует наследие дома для поколения Z. Анри активно работает с архивами и даже встречался с Мишелем Гома — модельером, который работал в Patou в 60-е и 70-е, — чтобы обсудить созданные им принты.
Интересно? Подписывайтесь — на моем канале вы найдете профессиональные материалы о дизайнерах, брендах, тенденциях, об индустрии моды настоящего и прошлого.
Читайте также: