Голубые водяные тигры. Вот что вы будете дарить всем, если вспомните о подарках лишь в конце декабря. Так что давайте спланируем все заранее и подберем любимым клиентам самые актуальные подарки. А заодно разберемся, что такое gifts-маркетинг и в чем его польза для бизнеса. Поехали!
Почему подарки заказчикам — это выгодно?
Замечали, сколько эмоций мы испытываем, когда получаем подарок? Удивление, радость, благодарность, тягу подарить что-то взамен, симпатию к дарителю, ощущение собственной значимости и желание поделиться новостью.
Все это делает подарки прекрасным инструментом для продвижения бизнеса. С точки зрения gifts-маркетинга идеальный подарок клиенту должен:
- напоминать о вашей сфере деятельности,
- подходить для ежедневного употребления (чтобы чаще попадаться на глаза),
- прослужить долго,
- соответствовать классу вашего продукта (чем дороже товар или услуга, которую вы продаете, тем дороже подарок).
Трендовые подарки: что будет актуально в 2022?
Вневременной тренд для корпоративных подарков, который можно назвать правилом, — это брендирование. Нанесите свой логотип на сам сувенир или упаковку, вложите внутрь собственную открытку (которую можно самостоятельно сделать по шаблонам в Canva и распечатать на плотной бумаге). В общем, сделайте так, чтобы подарок напоминал, от кого он.
🎁 Топ-10 трендов для подарков в 2022 году (новогодних и не только):
- Персонификация. Не покупайте всем одно и то же — постарайтесь вспомнить, чем интересуется клиент, что ему нравится. Пусть это будет приятная мелочь, но подобранная именно для него. Добавьте именную карточку и на словах объясните, как выбирали подарок. Получать такие презенты очень приятно, а еще они рождают бессознательное обязательство сделать покупку.
- «Инстаграмабельность». Ваш подарок хочется сфотографировать и выложить в соцсети? Тогда думайте дальше! Стильная композиция, красивая упаковка, остроумная надпись на открытке, — повышайте фотогеничность подарка, ведь она может включить «сарафанное радио».
- Возможность выбора. Сообщите клиенту (лично или рассылкой), что хотите поздравить его с Новым годом, и предложите несколько вариантов. Это самый простой способ вызвать эмоциональную реакцию и повысить стоимость подарка. Даже если речь идет о мандаринке или конфете, человек будет дорожить ею, ведь он сам ее выбрал!
- Интерактив. Вложите в подарок карточку с забавным предсказанием. Или с номером — и устройте лотерею, призом в которой станет подарочная карта или сертификат на ваш продукт. Или напечатайте на открытке QR-код, перейдя по которому человек получит скидку.
- Оригинальность. Бенгальские огни? Скучно. Винное мыло? А вот это интересно! Главное в корпоративном подарке — вау-эффект, поэтому дарите необычные вещи, которые произведут впечатление и запомнятся.
- Игры и квесты. Пандемия сделала настолки еще популярнее, особенно колоды карт: сближающие задания для пары, смешные челленджи для выпивающей компании, вопросы, которые укрепляют дружбу или рождают жаркие споры. Сделайте свою колоду! Главное, чтобы все вопросы или задания были как-то связаны с вашей сферой.
- Хюгге-боксы. Скандинавское понятие «хюгге» включает в себя комфорт на всех уровнях: домашний уют, вкусную еду, приятное общение и т.д. В хюгге-наборах традиционно есть что-то теплое, что-то вкусное и что-то для дома. Допустим, вязаные носки, упаковка орехов и декоративная свеча.
- Забота о здоровье. Ковид всем надоел, но увы, в следующем году он еще будет с нами. Так что защитная маска ручной работы или портативный дезинфектор для гаджетов станет действительно полезным подарком.
- Экологичность. Если вы ориентируетесь на молодых и социально активных клиентов, выбирайте сувениры из переработанных или легко возобновляемых материалов. Или хотя бы кладите подарки в бумажную/картонную упаковку (не пластиковую!).
- Адвент-календари. Суперактуальный подарок, у которого есть много вариантов наполнения: шоколад, игрушки, косметика, парфюмерия. Выбирайте адвент-календарь под свой бюджет — а к 2023 году можете создать собственный 😉