Пожалуй, последние пару лет стали решающими, когда интерес к видео значительно обогнал желание пользователей читать обычные тексты. Этот тренд стабильно формировался с момента появления видеохостинга YouTube и достиг своего пика, на мой взгляд, когда популярность получило приложение TikTok с его короткими вертикальными роликами. Оно-то, кстати, и побудило остальные соцсети добавить на свои платформы новый формат контента: так в Instagram* и Facebook* появился Reels, на YouTube – shorts, во ВКонтакте – Клипы, на Дзен - Ролики.
Согласно последним данным сервиса аналитики App Annie на январь 2023 г - 87,2% жителей России смотрят видео каждую неделю. Типичный пользователь Ютуб проводит на площадке около 26 часов в месяц. Пользователь из России немного не дотягивает до этой цифры – он смотрит Ютуб 23 часа и 9 минут в месяц. Ютуб имеет самое большое количество пользователей среди всех мобильных приложений.
Вот несколько причин, почему видео всегда лучше текстов:
- Люди по своей природе – визуалы, 70% информации мы усваиваем именно зрительно, 10% – на слух и только 20% – из текста. Просмотр 1 минуты видео заменяет чтение около 2000 слов. 50% мозга задействовано в визуальном восприятии информации.
- Видео позволяет передать больше информации за короткое время, благодаря возможности использовать звук и движение, что делает его более привлекательным для зрителей. Оно создает более глубокое эмоциональное воздействие на человека, что может улучшить его запоминаемость. Видео обладает большей способностью привлекать внимание зрителя и удерживать его на длительный период времени.
- Видео всегда информативнее, чем статическая картинка. Разглядывая изображение, человек склонен додумывать какие-то детали, зачастую ошибочные. Видео же способно демонстрировать комбинированный процесс, оно намного информативнее и значительно снижает противоречия, которые могут возникать от недостатка информации.
- Специалисты, которые занимаются онлайн-обучением, ведут свои школы и продают на специальных платформах онлайн-курсы, прекрасно знают, что в образовательных программах доминирующим контентом является видео. Формат видео значительно повышает эффективность обучения, снижает время на усвоение нового материала и увеличивает запоминаемость.
- Доказано, что в среднем пользователь проводит на сайте около 48 секунд. Если на страницу сайта будет добавлено видео, это время увеличивается почти до 6 минут, т.е показатель удержания возрастает в целых 7,5 раз.
- Страницы с видео часто ранжируются в поисковой выдаче выше, чем обычные текстовые статьи.
- Согласно исследованиям, слово «видео», добавленное в заголовок или текст email-рассылки, на 19% увеличивает открываемость писем, на 65% возрастает количество переходов по ссылке в письме и на 34% больше целевых действий совершают пользователи.
Если вам интересно, как работает видео в маркетинге, рекомендую прочитать статью на моем блоге, которая называется Видеомаркетинг – что это такое, советы по его использованию.
Видео обладает рядом преимуществ перед текстом и изображениями – это понятно. Однако, не стоит забывать, что каждый формат коммуникации имеет свои достоинства и недостатки, и эффективность выбранного формата зависит от целей и задач аудитории. Поэтому важно учитывать контекст и ситуацию, в которых будет использоваться видео или текст, и выбирать подходящий формат в каждом конкретном случае.
(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ; Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ; Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ)