Дорамы как золотой ключик в руках копирайтера. Если просиживать за ними с пользой для дела, то вы не только получите наслаждение от процесса, но и научитесь строить тексты так, чтобы они продавали. Поэтому если вам знакомо это унылое состояние, когда потратил столько сил на копирайтинг, а на пост вообще никто не реагирует – как будто он надел мантию Гарри Поттера и сказал: «Я в домике!»… Так вот, если состояние вам знакомо, читаем, чему мы можем научиться у создателей азиатского Голливуда😊
Конфликт
Сразу отметим, что в самых триггерных сюжетах заложена шаблонность, которая априори конфликт и вызывает сильные эмоции. Конфликт должен быть в самом начале или чуть погодя – ключевое слово «должен». Например, бедная девушка знакомится с богатым парнем, влюбляется, а у него есть невеста. Или демонёнок вопреки своей дьявольской сущности старается быть хорошим. Переводя на язык копирайтера, девушка срочно должна начать худеть (потому что вес уже грозит болячками), но абсолютно ничего ее не заставляет взять себя в руки. А у вас есть решение!
Сразу отметим, что здесь существенную роль играет подача. Во-первых, конфликт должен быть обозначен сразу. А во-вторых, возьмите черный маркер и белый, и вот в таком черно-белом цвете и обрисуйте весь трагизм ситуации. И нет никаких полутонов и полурешений: только конфликт и его кажущаяся неразрешимость😊
Но при этом не стоит опускаться до третьесортных страшилок. Мы не кошмарим, а всего лишь пугаем – чуть-чуть. Например, китайцы, показывая весь трагизм ситуации, могут по 10 раз убивать и воскрешать своих главных героев, и нам всегда оставляют надежду на хэппи энд😊 Оставляйте и вы.
Чувства.
Всегда апеллируйте к чувствам и эмоциям. Нет такого продукта или ситуации, которые не связаны с нашим восприятием. В основном в корейских дорамах довольно динамичный сюжет. И за целый час вы можете испытать весь спектр эмоций. У китайцев наоборот, тянут серий 10 и поток ка-а-к нахлынет… и из-за обрушившегося потока чувств уже невозможно оторваться от экрана. А впереди 40 серий😊
Мы наших читателей так мучить не будем и начнем делать акцент на эмоциях сразу. Вот хотите продать ту же корейскую косметику, делайте акцент на том, что с ней ваше лицо будет выглядеть на 20 даже в 40. Продаете телевизоры – описывайте, какой кайф получат люди с такой реалистичной картинкой и мощным звуком.
Глубина.
Чем поражают дорамы, так это глубиной мысли. Даже простой сюжет имеет глубокий подтекст, назидательный характер. Нам предлагают подумать, задуматься и научится. И это вызывает уважение. Если мы понимаем, что нам хотят просто продать, а все остальное – красивая обертка, безо всякого сожаления мы просто проскроллим пост. Но если увидим, что о нас реально заботятся и хотят поделиться мудростью – как минимум запомним эту рекламу😊
Ну что ж, надеемся, мы помогли вам взглянуть по-новому на копирайтинг и подкинули пищу для размышлений. Интересно, а что вам помогает писать продающие тексты? Может, стратегия или книги Дмитрия Кота 😊Делитесь своими вариантами в комментариях!