А ученица потом пришла ко мне за помощью: она не права или клиентка? Ведь это уже 3-й раз, когда ей приходится переписывать текст, потому что каждый раз не совпадает с тем, что думает клиентка.
Должен ли заказчик предоставлять материалы или копирайтер сам придумывает все из головы и интернета?
Давайте приведу пример, а потом мы вместе ответим на вопрос.
Итак, представьте, что вы нашли клиента-психотерапевта. Он говорит вам написать текст о панических атаках и таблетках, которые при них выписывают (условно).
Вы находите информацию в интернете, пишете пост о том, что сами считаете важным, отправляете клиенту. Он отвечает: «Что за ерунда? Это же противоречит в целом правилам лечения в таких случаях!».
Классно поработали? Какие ошибки здесь допущены?
1. Вы не специалист в этой узкой области и не можете писать такие тексты сами.
2. Вы не можете залезть в мозг другого человека, тем более профессионала, и написать за него такой специфический текст.
3. В интернете много вранья, на эти источники полагаться нельзя.
Запомните, копирайтер не просто пишет тексты. Он помогает владельцам бизнеса, профессионалам и специалистам в разных областях выражать свои мысли в текстах, доносить через них важные смыслы о своей работе и о бизнесе, делиться проф полезностями.
То есть копирайтер – это как «помощник», «проводник». Он корявые мысли клиента превращает в красивый, читабельный, привлекательный текст.
А ответ на вопрос в начале поста такой: писать без материалов клиента нельзя. И если он в ответ на просьбу предоставить инфо говорит тоже самое, что моей ученице – бегите. Этот клиент будет проблемным всегда и везде!
Исключения: если это общая, легкая тема или вы давно пишете для клиента и знаете его наизусть, словили волну, а тема не специфическая. Но даже в этом случае нужен хотя бы бриф. Иначе есть риск тоже переписать по 3-5 раз один и тот же текст.
Согласны? Вы как обычно пишете тексты?
27 февраля стартует 8-й поток моего курса по текстам. Там целый блок посвящен тому, как искать клиентов, как работать с ними, что можно и что нельзя и т.д. Продажи уже идут, все подробности на сайте
