Вчера послушала занятный эфир про Нельзяграм и продвижение там. Ну что ж, поделюсь резюме и своими выводами + практикой.
Начну с резюме эфира: комментинг, хештеги, взаимопиар, рилс, упаковка профиля, создание классного продукта, концепции блога и красивого визуала и приемы сторителлинга в сторис, баланс рабочего и про жизнь - всё по классике жанра. Т.е. если кто-то еще надеялся на волшебные инструменты - ИХ НЕТ! И НЕ БУДЕТ.
Про рилс и их перспективность
Насчет рилс я тоже абсолютный скептик. Эпоха "рилс нас спасет, пока отрезан таргет" прошла. Смиритесь с этим. Посты с каруселью в Нельзяграм дают больше сохранений, лайков и по показам догнали рилс. Т.е. мы вернулись к тому, что было год назад.
Т.е. использовать их можно и нужно, но не делайте все ставки на них. К тому же, сделать хороший рилс - это идея, время, съемка, монтаж, текст, хештеги. Работа! И инста-гуру С КОМАНДОЙ пилят их каждый день, чтобы потом продать курс по рилс;) Но такие возможности есть не у всех.
В моей практике и практике коллег (клиентские коммерческие проекты, не инфобиз!), рилс вау-эффекта не дали.
Аудитория и где ее взять?
Идем далее по рекомендациями касаемо Нельзяграм:
- Изучите свою ЦА, подстраивайтесь под нее.
- Обновляйте базу подписчиков ибо у нее есть свой срок жизни, и как только аудитория выгорела и устала от вас (это норма!), падают охваты и Нельзяграм все реже рекомендует ваши сторис и посты.
И тут вопрос первый - где брать эту аудиторию? Давайте по-честному, без таргета это все танцы с бубнами. Исключение - если выезжаете на ранее собранной аудитории, делаете коллабы, ВП.
И тут сразу первый облом - микроблоги нужны на самом деле для ВП только микроблогам. Облом номер два - вы можете пойти и честно купить рекламу у большого блогера с активной аудиторией: дорого и никаких гарантий. И да, я закупала в свое время рекламу в формате рекомендации и сама делала (порядка 15 таких компашек прокрутила своими лапками, включая написание постов, серии сторис).
То есть я верю в продажи на 200 -300 -500 000 в маленьких блогах, но смотря в каких нишах и какие продукты. И опят таки, мое субъективное мнение - если ваш аккаунт не новый, вас знают, у вас есть аудитория, репутация, нужный хороший продукт и стратегия его продажи, отработанная на практике.
Но если вы только хотите зайти в Нельзяграм и начать монетизировать свои знания, продавать товары и все это с нуля. Это возможно, но дорого, очень дорого. И не факт, что сработает. В ряде случаев я даже не рекомендую с этим заморачиваться.
Третий пункт (с которым я согласна!) - смыслы рулят. Т.е. каждый выпущенный контент должен транслировать либо вашу экспертность, либо личность, либо затрагивать эмоции/позицию людей и вызывать у них отклик.
И тут тоже есть один момент, создавать качественный контент, с классными визуалом - это РАБОТА. У меня на создание цикла сторис без оформления уходит 2-2,5 часа, пост столько же. Итого 4-5 часов. Есть ли это время у собственника бизнеса, которому еще и с клиентами нужно работать? Нет. Поэтому нанимают специалистов и делегируют ведение аккаунта.
Продажи в Нельязграм - есть или нет? И у кого;)
Я прекрасно понимаю, что перспективность Нельзяграма сейчас продвигают те, кто обучает его ведению и работе с ним. Инфобизнес. Также точно я понимаю, что Инста прочно вошла в нашу жизнь и не уходит из нее, владельцы аккаунтов (монетизированных!) держатся за них мертвой хваткой. И если оттуда есть продажи, мы и будем за них держаться. Ровно до тех пор, пока затраты на ведение аккаунта будут окупаться продажами из него. Сколько это продлится еще? Год, два, три? Верите ли вы, что нам вернут возможность таргета? А доступ в эту соцсеть без ВПН?
Перехожу к следующему пункту. Многотысячные продажи на маленьких блогах. Можно, если у вас есть имя, репутация, классный продукт и клиентская база (например, перелитая из другого канала). И время на прогревы, запуски, ведение блога, общение с клиентами или хорошая команда, которая этим занимается.
Еще одна Инста-история для мотивации вести блог - Покупка рекламы большими блогерами у маленьких блогов с хорошей аудиторией. Да, приходят, если у вас 10 000+ подписчиков, подходящая ЦА и хорошие показы. А у кого сейчас хорошая статистика в инсте?))
Или взаимопиар. Ну камон. Да, это есть, но не выдавайте за взаимопиар покупку рекламы. Попробуйте придите в блоге на 100 000 и предложите им взаимопиар со своими аккаунтом на 1000 человек. Или купить рекламу у них, удивитесь цене;)
Что я думаю про Нельзяграм?
Для меня сейчас он паровоз, который движется вперед по инерции. Все стратегии, концепции продвижения, воронки продаж хороши если у вас уже есть раскачанный блог, аудитория и продажи.
Люди почти за 10 лет привыкли выбирать, покупать, общаться в инсте. Инста удобная для бизнеса, но крылья нам жестко подрезали. Выжимаем все, что можем. Кто-то выезжает за рубеж, оформляет там карты, номер телефона, и далее подключает таргет. Кто-то вообще уезжает и перевозит свой бизнес. Кто-то продает на высокие чеки, показывает эти кейсы, но если копнуть - это все одна тусовка и свои покупают у своих;), поддерживая вид успешно-успешного обучения.
Интересно за всем этим наблюдать, работая головой и руками в настоящих реалиях, с настоящими коммерческими аккаунтами, а не инфобизнесом и видеть реальную статистику заявок и продаж из Нельзяграм.
Если хочется всё с нуля в Нельзяграм (без имени, репутации, аудитории), то нет. Пациент скорее мертв, чем жив.
Статья полезная? Ставьте лайк и подписывайтесь на мой канал!
А наблюдениями и мыслями по поводу Нельзяграм давайте делиться в комментариях!