(“Продакт” на условном русском звучит как “менеджер продукта”, но для краткости буду писать “продакт”).
В последние годы сильный хайп на профессию продакта, причем хайп самоподдерживающийся и самоусиливающийся: многие компании почему-то вдруг осознали, что им нужны продакты, люди хотят ими быть, всякие школы и курсы дальше этот хайп развивают (ведь курсы надо продавать), ну и далее по кругу.
Во всем этом забавно, что в головах произошло деление на продактов и маркетологов. Например, я периодически слышу вопросы вроде “А вот это задача для продакта или для маркетолога?” или “Это сделает продакт, потом отдаст маркетологу” и т.д.
Мое мнение, что деление между продактами и маркетологами искусственное. Оно существует только в голове продактов и только как результат моды на профессию продакта. Достаточно вспомнить, что означает первая P в маркетинг миксе.
Продакт — это маркетолог. А маркетолог — это продакт. Это неделимо, и не надо это делить.
(Если, конечно, под маркетологом не понимать специалиста по рекламе, и это еще одно частое заблуждение последних лет. За него тоже надо сказать спасибо (нет) всем этим “Директор по маркетингу за 2 недели” и курсам по рекламе, в которых специалист по контекстной или таргетированной рекламе почему-то отождествляется маркетологу).
Но есть нюанс
Такое деление было бы объяснимо, если бы в этих разговорах под продактами имели в виду продакт менеджеров (PM, менеджер продукта), а под маркетологами — продакт маркетинг менеджеров (PMM, менеджер по продуктовому маркетингу), но это не так. Их зачастую разделяют не как роли и даже не как должности, а будто это мировоззренчески разные и непересекающиеся истории.
И PM и PMM — роли маркетолога. Роль может выполняться одним человеком, а может — разными. И пусть вас не смущает, что слово “маркетинг” присутствует только во втором названии.
Принципиальное отличие этих ролей:
— Продакт менеджмент — функция «снаружи внутрь», то есть продакт несет информацию с рынка (“маркета”, если по-английски) о потребностях аудитории и т.д. внутрь компании и строит на ее базе продукт.
— Продакт маркетинг — функция «изнутри наружу», то есть продакт маркетинг менеджер берет продукт и несет его на рынок (другими словами, “маркетирует”, и именно поэтому слово присутствует в названии, а не потому что он маркетолог, а первый — нет).
Думаю, у меня есть право об этом рассуждать, прикладываю фотку своей трудовой за 2006-2009 годы.
TL;DR: все они маркетологи, в общем.
Эта статья опубликована в блоге основателя Rocketyze.
***