При получении информации о внешнем мире человек опирается на органы чувств. Мы воспринимаем мир через тактильные, зрительные, слуховые, вкусовые и обонятельные ощущения.
Около 80% информации, которую бессознательно считывает человек, это визуальная информация.
Все дело в том, что 80-85% людей, живущих на планете — так называемые «визуалы», или люди, у которых преобладает восприятие через зрение.
Зрительные образы несут больше информации и лучше воспринимаются. «Визуал» — это тот, кто «чувствует глазами».
Мы можем увидеть упаковку напитка в красно-белых цветах, и на подсознательном уровне подумать, что это бутылка «Coca cola». Нам для этого даже не нужно сосредотачиваться.
Именно потому, что визуальный канал восприятия у большинства людей является ведущим, визуальная составляющая и «визуальная упаковка» любого бренда, любого бизнеса – крайне важна.
Визуальная упаковка выполняет различные функции. Она позволяет на бессознательном уровне увеличить интерес потребителя, а также обеспечивает «узнаваемость» бренда.
За счет уникального визуального стиля бренда покупатели начинают ассоциировать определенный набор цветов, шрифтов и визуальную подачу с конкретным брендом всего за несколько секунд.
Также нужно понимать, что сегодня все ищут любые товары и услуги именно в интернете. Лишь некоторые виды услуг эффективно продвигать через традиционные для предыдущих десятилетий оффлайн-каналы продвижения: баннерные щиты, объявления на подъездах и т.д.
Если взять для примера сферу туризма, то это двадцать лет назад люди могли приехать в курортный город и выбрать, где они будут жить, прямо на вокзале, договорившись с местным жителем. Сейчас все пользуются удобными сервисами, социальными сетями, и привыкли планировать свой маршрут, места проживания заранее, прямо из дома, предварительно все бронируя.
На что в первую очередь смотрит клиент? Правильно, он заходит на сайт отеля и листает фотографии.
Какое место для отдыха выберет человек, при прочих равных условиях (близость к аэропорту, стоимость проживания и т. д.): на сайте которого размещены фотографии и цветочков на кустиках, или же где показан пляж с разных ракурсов, бассейн и другая, принципиальная для выбора отдыха инфраструктура? Ответ очевиден.
В случае пляжного отдыха принципиальное значение имеет именно пляж, а не кустарники на территории. К сожалению, очень часто в нашей стране мы сталкиваемся с первым вариантом визуального контента, в то время, когда в этом же отеле есть и собственный пляж и прекрасный бассейн. Но как об этом узнать потенциальному клиенту, который зашел на пять минут на сайт, и он не располагает большим временем для изучения текстового описания и звонков в отель?
Таким образом, туристический бизнес в России упускает огромное количество потенциальных клиентов.
Представить продвижение любого бизнеса без ведения социальных сетей и сайтов сегодня невозможно, ведь эти инструменты позволяют создавать «интернет-витрины» и портфолио для любого бизнеса, онлайн корзины для покупок товаров, а также обеспечивать рост клиентов за счет быстрой настройки таргетированной, контекстной и других видов рекламы.
Цель визуального контента — захватить внимание аудитории. Ведь это первое, что видит человек, когда заходит на сайт или в социальные сети. Часто от этого первого впечатления зависит все: останется ли потенциальный клиент и захочет ли изучить ваш товар и читать тексты.
Если человека не зацепила картинка, скорее всего он не провалится в содержание, не оценит ваше предложение.
И даже если на вас работают лучшие копирайтеры, без правильного визуального контента вы будете терять до 50% ваших потенциальных клиентов. Без продающего визуала шансов легко получить внимание потенциального клиента - нет.
В целом тенденции развития форматов социальных сетей говорят о том, что все больше людей мыслят короткими визуальными образами, и все меньше людей готовы оставлять свое внимание на изучение контента более одной минуты.
Это обусловлено переизбытком потребления информации и постоянным информационным шумом, окружающим нас все теснее и теснее. Человеческая психика адаптируется к изменениям, и перестает воспринимать и переваривать большие объемы информации.
Всю большую роль в визуальном контенте социальных сетей играют короткие видеоролики и картинки, все меньшую – длинные тексты.
Привлечь сейчас внимание постом без картинок шансов немного даже во ВКонтакте, что уж говорить про Instagram*. В этой социальной сети текст - ничто, визуал — всё.
Без картинки ваш пост просто невозможно опубликовать, и изначально в 2012 г. эта социальная сеть создавалась именно как визуальная. «Лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать», ну или в нашем случае чем 100 раз прочитать.
Нам достаточно одной секунды, чтобы оценить визуал. И понять, достаточно ли он нам интересен, понятен и приятен, чтобы остаться дольше.
У профиля с кайфовым и трендовым визуалом, который отражает все конкурентные преимущества бизнеса, гораздо больше шансов получить внимание потенциального клиента.
Помимо мгновенного захвата внимания, визуал работает на увеличение узнаваемости бренда. Около 80% клиентов согласны с тем, что правильный визуал помогает найти и запомнить нужный продукт. И почти 90% считает, что визуал помогает поднять доверие к бренду/продукту. А значит и увеличить чеки.
За счет продающего визуала обеспечивается быстрый контакт потенциального клиента с продуктом, когда внимание захвачено, и клиенту уже нравится упаковка – продать ему уже гораздо проще.
Качественный визуальный контент повышает лояльность клиента к бренду, подогревает интерес к продукту.
Таким образом, визуальная упаковка вашего бизнеса, в особенности в интернет-пространстве - волшебный ключик к большим продажам и высоким чекам. Советуем вам это скорее проверить!
*Организация признана запрещенной в Российской Федерации