В продолжение предыдущей статьи рассуждаем о способах привлечения внимания покупателей средствами дизайна и художественной выразительности.
Почему реклама в одних случаях привлекает, а в других отталкивает покупателей?
При оформлении магазинов мы используем различные средства визуальных коммуникаций. Каждый инструмент хорош в конкретной ситуации и зависит от продукта и целевой аудитории. Ниже рассмотрим различные виды рекламных средств, привлекающих внимание.
Вывески. Все, наверное, уже знакомы с понятием дизайн-кода. Принцип этого понятия заключается в регулировании. Например, такое регулирование позволяет разместить информацию о нескольких магазинах таким образом, что все вывески будут одинаково читаемы и при этом достаточно понятны и заметны. Это является компромиссом между желанием выделиться и органичным восприятием. Когда все пытаются сделать свою рекламу ярче и крупнее, то это начинает быть похожим на газету с объявлениями. На вас как будто кричит толпа людей. Как правило никому не нравится, что на него кричат.
Не подчиняясь дизайн-коду можно самостоятельно использовать преимущества организации рекламного пространства на улице и в торговом центре. Сильной стороной в данном случае является минимализм.
Если вы представляете информацию с большими защитными полями, то концентрируете внимание на объекте.
Например представим осеннюю улицу, усыпанную пожелтевшей листвой. Заметить и разглядеть конкретный лист будет сложно, так как все они пестрые, разного размера и формы. Но если мы вокруг одного листа отодвинем остальные, то на фоне мокрого черного асфальта он станет очень заметен. И чем дальше мы будем отодвигать другие листья, тем сильнее он будет выделяться. Что интересно, если лист, который мы хотим выделить, будет меньше остальных, то нам потребуется меньше раздвигать другие, чтобы достичь нужного эффекта.
Примером такого подхода может быть размещение вывески сети ресторанов Сыроварня.
Владельцы ресторанов в разных городах размещают вывеску, следуя не дизайн-коду, а собственной концепции. По убеждению авторов, небольшая вывеска на большом фасаде хорошо заметна, при этом отсутствует визуальный мусор вокруг. Такой подход позволяет не только привлечь внимание, но и придать ценности бренду.
Навигация. Средства навигации позволяют легко и интуитивно ориентироваться в пространстве. И здесь необходимо не путать понятие навигации и рекламы. Когда в навигации используются дополнительные средства привлечения внимания, эффект будет раздражающим. Например, вы пользуетесь своим навигатором, а в месте точки назначения находится огромный логотип компании, закрывающий собой здание, к которому нужно подъехать. Или вместо подсказок голосового ассистента вам будут сообщать о выгодных предложениях. Согласитесь, это будет сильно мешать ориентироваться в пространстве и следовать маршруту.
Если вам необходимо использовать средства навигации к точке продаж, то информация должна быть максимально понятной и конкретной.
Для визуальной идентификации возможно применение цветов, логотипов или других стилевых признаков, которые не затрудняют восприятие информации. Примером такого подхода может служить работа проектно-аналитического агентства Z для проекта фудмолла =ДЕПО.
Авторы данной концепции сумели органично вписать брендирование всех точек питания на выделенной площади. При этом удалось, например, акцентировать Яндекс-доставку в общей навигации с использованием элементов бренда. Добавив лишь логотип и фирменный цвет, стало возможно привлечь внимание, не нарушая целостности дизайна навигации.
В этой статье мы рассмотрели 2 примера использования рекламы. В следующем выпуске я планирую рассказать о крупноразмерных рекламных носителях на фасаде и о размещении информации внутри торгового пространства.