"Если человеку дать все, что он хочет, то он захочет то, чего не хотел" - Константин Семенович Мелихан.
Человек совершил грандиозную революцию в мироустройстве, создал множество действительно невообразимых вещей. Все это было сделано очень быстро. Ведь нашему виду всего-то около 200 тысяч лет. Это очень короткий промежуток времени по меркам эволюции. За это время мы недостаточно развились, чтобы контролировать свою биохимию и физиологию. Поэтому за большинство действий и реакций, происходящих с нами, ответственна именно наша животная, древняя часть. Она отвечает за обеспечение базовых потребностей: безопасности, еды и размножения, а также за эмоции. По факту, это именно те механизмы, которые толкают прогресс вперед, и через которые можно эффективно управлять людьми и они даже подозревать об этом не будут. Здесь в игру вступает дофамин.
Дофамин - гормон удовольствия и один из факторов системы вознаграждений. Он вырабатывается, когда человек получает то, что удовлетворяет его потребности, тем самым вознаграждая его за старания. Вспомните свои ощущения во время и после плотного обеда или хорошего секса. Это влияние дофамина. Тем самым у нас в мозгу прокладываются цепочки: делай то-то - будет хорошо. В дополнение к этому этот гормон создает чувство предвкушения от возможности получения нужного ресурса, как бы мотивируя человека пойти и взять то, что он хочет.
Как же дофамин помогает в развитии прогресса? Дело в том, что у человека есть одна важная потребность - потребность в новизне. Эта новизна может проявляться в чем угодно: в открытии неизведанных земель, изобретении нового устройства, разработка новой методики и так далее. Я, конечно, привел очень экстраординарные примеры. Даже простое обучение своей профессии или приготовление нового блюда - это новизна. Чем больше восторг от открытия - тем больше дофамина и тем больше мотивации покорять все новые и новые вершины. Так люди и развивают цивилизацию: для некоторых из нас наслаждение от того, что они принесли в этот мир что-то новое, стоит выше всего в иерархии жизни. Все великие ученые, первооткрыватели и деятели искусства фактически возложили себя на алтарь прогресса в своих сферах. Зачастую забивая на остальную жизнь.
Есть один занимательный факт по поводу этого. Существует один ген, который грубо говоря отвечает за восприимчивость людей к дофамину. Соответственно у них выше мотивация для познания новой информации. Так вот, когда хомо сапиенсы начали распространяться по всему миру, то был один путь, ведущий в Америку. Из Африки в Азию, дальше Сибирь и Беренгов пролив, а дальше люди разбредались по всей Америке, и северной и южной. Интересный факт состоит в том, что чем дальше люди двигались от Африки, тем больше людей в популяции были носителями гена, о котором говорилось в начале абзаца. Так например, в Северной Америке этот показатель равнялся 32%, в Центральной - 42, а в Южной - целых 69%. Повышенная восприимчивость дофамина помогала людям исследовать новые места и достигать новых возможностей для увеличения жизненных ресурсов.
Но у этого гормона есть и "темная сторона". Наша цивилизация слишком продвинулась вперед, у нас есть все, что нужно для жизни: тепло и еда. Нам не нужно выживать. Для нас в принципе-то не так много и нужно. Когда человек удовлетворен, он прекращает потреблять. Но для развития экономики потребление необходимо. Поэтому производители используют некоторые техники, которые стимулируют человека что-то купить. Эти техники воздействуют на те древние отделы нашего мозга, которые отвечают за подсознание. Опишу некоторые из них. Например, можно делать очень концентрированный продукт. Это значит, что необходимые человеку ресурсы засовывают в очень концентрированный объем и соответственно отклик организма на такой продукт будет колоссальный. Это делают со всем фастфудом, много углеводов в маленьком объеме пищи. Так работает тикток и инстаграммом. Там много "новизны"(все что мы видим впервые для нас будет новизной, неважно полезна ли эта информация будет в дальнейшем или нет) в очень маленьком промежутке времени. Для получения такого огромного количества ресурсов нам делать-то ничего и не надо: кликнуть пальцем по экрану или заказать доставку, что впрочем одно и то же. Мозг подсаживается на такие концентрированные вещи, потому что ресурсы мы помучаем огромные, в сил на это практически не затрачиваем. Примерно так же работают наркотики. Еще одним примером будет использование триггеров влечения. Сюда относится сексуализированная реклама. Или запах кофе или выпечки в магазинах. Это активирует у нас чувство предвкушения удовольствия, мы его связываем с продуктом и охотнее покупаем его.
За все это ответственен дофамин. Наши потребности используют для того, чтобы формировать ненужный нам на самом деле спрос. Избыток дофамина приводит к регрессу чувствительности его рецепторов и к упадку жажды жизни и удовлетворения от нее. Формируется практически полностью управляемая личность, которая неспособна противостоять системе.
Как вы видите, нет ничего хорошего и плохого. Это просто наша физиология. Путем осознанных тренировок мы может сознательно влиять на эти процессы, усиливать свою эффективность и жажду к жизни. Это под силу абсолютно всем, в том числе и Вам конкретно. Я в вас верю!
И да, помните, зачем мы все сегодня здесь собрались.
Чтобы кое-что прояснить.
Повторяйте за мной:
Я не восхваляю посредственность
Я не поклоняюсь пустышкам
Я не слушаю бесполезный шум
Я не подчиняю себя предсказуемым выборам
Мое Время
Мое Внимание
Мое Достоинство
Не должно продаваться и покупаться во имя удобства
Никогда!