Первый раз я столкнулась со стильной архетипизацией на тесте "Узнай, какая ты богиня по Юнгу" и подавилась слюной праведного снобистского возмущения. Я драматично закатила глаза и обеспечила себе скорейшее появление межбровных морщин. Иногда я не очень приятный человек, что уж говорить.
Карл Густав Юнг - швейцарский психиатр и педагог, основоположник одного из направлений глубинной психологии — аналитической психологии. Автор термина "архетип".
Юнга я читала еще в университете, по нему же писала дипломную работу на журфаке ("Теория коллективного бессознательного К.Г.Юнга в плакатной периодике Второй Мировой войны"), поэтому такое популистское извращение и переиначивание знакомых истин меня крайне возмутило. Я - сноб и задавака, приятно познакомиться.
Упрощенная типизация сложных и многогранных вещей в тот момент меня выбесила. Нет, если вам интересно, я и про 12 Богинь напишу, не вопрос :) Но сейчас понимаю, что даже это имеет право на жизнь. Хоть и очень упрощенно и желательно вообще не ссылаться при этом на архетип и на Юнга. Скорее просто на греческий пантеон.
В общем, шли года, помимо "Тысячеликого героя" Кемпбелла, "Восстания масс" Гассета и "Аспектов мифа" Элиады я узнала еще об одной книге, рассматривающей вечные символы в рекламе - "Герой и бунтарь" Пирсон и Марк. И тут многие вещи встали на свои места, потому что призма рекламного восприятия наложилась на дополнительное образование по стилистике. Возможно, я очнулась поздно, и добрая часть стилистов уже работают с архетипами, но лучше поздно, чем никогда. Я сразу прошла несколько вебинаров и с упоением начала впитывать всю доступную информацию. Жду следующего потока на крутое обучение по архетипам (не буду пока раскрывать карты).
Кстати, в этот момент я поняла, почему у меня не пошел прошлый блог по стилю. Я основывала его на классической стилистике: цветовые сочетания, тренды, фасоны и тд. А мне нужно копать глубже. И, пока я не дошла своим умом до осознания, этот путь был для меня закрыт. Но теперь я нырнула в свой океан!
Архетипы по Пирсон. 12 вечных образов
Пирсон и Марк обобщили свои знания о рекламе и брендинге, расширив типологию Юнга, сделав вывод, что самые успешные бренды четко попадали в артерию архетипа. Что в обычное мыло можно "зашить" смысл искупления от первородного греха, что в кофе на вынос можно зашить идею свободы и путешествий, что Найк - это не просто "Сделай это", Найк - это Герой в каждом из нас. И, действительно, если присмотреться к самым известным брендам, из их ДНК и правда хорошо отделяется архетип и ИДЕЯ, которую бренд-менеджеры продают людям.
Можно долго спорить, что дороже: нефть или алмазы, золото или природный газ, но во все времена ничто не продавалось так хорошо и ТАК ДОЛГО, как идея. А самое прекрасное в этом ресурсе то, что он неисчерпаем. Поэтому в брендинге так важно учитывать психологию пользователя и тонко чувствовать повороты общественного сознания.
Идея - неисчерпаемый ресурс.
Вы спросите, при чем тут каждый из нас и на черта усложнять простые вещи? Ну, не так просты эти вещи) Но жить в современном мире, где каждый имеет право на самовыражение, и не воспользоваться этой привилегией, продолжая считать одежду просто вещами, преступление против самих себя.
Распаковка и упаковка
Даже если вы не продвигаетесь сейчас как "эксперт" и не нуждаетесь в модной нынче "распаковке экспертности", вы - личность. И вы имеете свой голос. Свой стиль. Вам есть, что сказать. Должно быть.
Поэтому вещи - это не безголосые куски ткани, это возможность рассказать и себе. Поделиться своей историей и видением мира. Зачем пренебрегать средствами выразительности, если можно не пренебрегать?
Так что я хочу пригласить вас поплавать в этом море смыслов и образов, идей и изображений, вопросов и ответов. Я сама еще не достаточно глубоко плаваю в этом безбрежном океане, но учусь нырять все глубже и глубже!
Я напишу отдельный разбор по каждому архетипу, его роли в сознании и возможности применения в обычной жизни. Подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления. Всегда будьте в курсе и на стиле! :)
#стиль #имидж #мода #стиль и мода #мода и стиль #психология стиля #архетипическая психология #психологические архетипы #стилевые архетипы #советы стилиста