Эмоции – важный пункт в построении любой брендинговой стратегии.
Включая в работу эмоциональный рычаги, мы подталкиваем потенциального клиента совершить целевое действие, а именно – покупку.
Хорошая репутация и узнаваемость бренда, чрезвычайно важные составляющие бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Чем эффективнее стратегия бренда, тем выше репутация компании, а фирменный стиль делает компанию уникальной среди конкурентов.
Фирменный стиль – это не только логотип. С его помощью формируется доверие и представление клиента о том, какой бизнес на самом деле. Айдентика позволяет клиенту отличить вас от ваших конкурентов и положительно влияет на лояльность аудитории, а значит и на прибыльность. Но несмотря на это, существуют заблуждения, которые препятствуют разработке фирменного стиля.
ТОП 3 основных заблуждений:
1. «Я сам!»
Все мы сталкивались с компаниями, которые разработали и внедрили свой фирменный стиль. Мы говорим о тех самых самопечатных черно-белых визитках, которые явно не способствуют привлечению клиентов и повышению лояльности.
Не теряйте своих клиентов из-за некачественно разработанного фирменно стиля!
2. «Это очень дорого»
Как и любая другая работа, разработка фирменного стиля стоит денег, но вложения в это направление может окупиться в несколько раз.
Как клиент познакомится с компанией, если отсутствует качественная визуальная идентичность и непонятно какие у компании ценности и какое ее позиционирование?
Например, если компания «Ромашка» заявляет, что предоставляет качественные услуги с вниманием к деталям, но у самой отсутствует логотип и фирменный стиль, то у потенциального покупателя, как минимум, появится недоверие к данному заявлению.
3. «Нам это не надо»
Важно понимать, что бренд – это преимущество. Бренд – это то, что думают о вас клиенты и на сколько качественные услуги вы предоставляете. А создание бренда без логотипа и фирменного стиля невозможно. В современном мире, где большинство услуг и товаров покупаются в интернете, без визуальной составляющие просто не выжить.
Фирменный стиль состоит из 3 частей:
Ключевые элементы фирменного стиля:
1. Логотип
2. Корпоративные цвета
3. Шрифты
4. Атрибуты фирменного стиля
5. Стиль изображений
Фирменный стиль = успех в бизнесе, так ли это?
1. Личность. Индивидуальность бренда — это визуальное представление ценностей и особенностей компании. Фирменный стиль вызывает определенные чувства у аудитории, тем самым подталкивая её к целевым действиям.
2. Целостность. Фирменный стиль создает целостность и единство на всех видах маркетинговых материалах.
Согласитесь, что при виде надписи белыми буквами на красном фоне, мы невольно вспоминаем о Coca-cola =)
3. Различие. Фирменный стиль выделяет бизнес среди конкурентов и помогает правильно позиционировать себя.
4. Лояльность. Эффективный фирменный стиль создает связь между компанией и потребителем, помогает повысить лояльность и доверие клиента к бренду.
А логотип так же важен, как и фирменный стиль?
Ответ: да.
- Интересный, запоминающийся и привлекательный логотип — эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Покупатель всегда будет помнить об услугах или товаре, дизайн которых их привлекает.
- Положительная репутация — это результат работы логотипа и сервиса обслуживания клиентов.
- Айдентика пробуждает у клиента доверие к товару, уверенность в качестве предоставляемых услугах. Хороший фирменный стиль пресекает любые негативные мысли.
- Логотип – как расширение возможностей бизнеса. Он привлекает не только клиентов, но и потенциальных инвесторов и деловых партнеров.
И помните, правильный логотип – это помощь бизнесу в испытании временем, он останется актуальным и эффективным спустя и 20, 40 и 60+ лет.
Подытожим:
Устоявшийся фирменный стиль повышает конкурентоспособность, а айдентика способствует повышению уровня мотивации среди сотрудников, а это повышает эффективность организации в общем.
Совокупность фирменного стиля, логотипа и качественных товаров или услуг, привлекает не только клиентов, но и потенциальных партнеров и инвесторов.
