Слово изящный в его полноте невозможно перевести ни на один другой язык. В английском и французском это будет аристократично элегантный, в немецком – грациозный, в итальянском – шикарный, а в шведском стильный. Синонимов очень много, но лишь все вместе они дадут понимание этого слова. Это элегантность, роскошь и грация, это игривость, новизна и тонкий художественный стиль. Здесь нет места навязчивости, агрессивности, скрытым мотивам и лжи. Есть лишь умение увидеть красоту и донести ее до других людей. А вот какую для этого выбрать стратегию – решать вам. Где-то нужна тонкая чувственность, где-то нотки игривости или соблазна, а где-то футуристический эффект предвосхищения. Настоящий маркетолог должен быть реалистом, но уметь предвидеть будущее.
Изящный маркетинг как эффективный инструмент продвижения
Изящный маркетинг – это новое (хорошо забытое старое) направление в маркетинге, придуманное мной уже давно. Он испытан и проверен, и он действует!!! Ведь в переводе с древнеславянского изящный, значит избранный, лучший, выдающийся. Еще одно значение слова – неожиданный, которое также нам раскрывает новые грани маркетинга.
Изящный – это одно из немногих слов, которое безгранично и прекрасно в своем толковании. Маркетологам открывается множество инструментов для работы и все они созвучны душам человеческим, да и эго-личности не чужда страсть к прекрасному.
В людях генетически заложена тяга к красоте, о чем всегда знали, но почему-то решили, что это не работает в рекламе и маркетинге в целом.
Современный маркетинг строится в основном на жестких условиях борьбы. Но зачем? Зачем бороться с конкурентами за место под солнцем? Ведь как Сердючка пела, оно всем одинаково светит, и принцессе и простой проводнице. Как помочь людям увидеть истинную красоту вашего товара или услуги? Именно об этом я буду рассказывать на своем канале «Изящный маркетинг».
Давайте вместе обсуждать идеи и эффекты, показывать друг другу примеры изящного маркетинга, делиться своими соображениями и опытом. Не для пиара или чего еще. А для того, чтоб донести до других красоту этого мира.
Примеры изящного маркетинга
Я предлагаю посмотреть несколько видеороликов, где во всей красе представлен изящный маркетинг.
Дорогая высокопрофессиональная реклама
А это бюджетный российский вариант, но как же хороша идея. Мне кажется, что ее даже спер кто-то из представителей зарубежного автопрома.
В отличие от социальной рекламы, которая тоже может быть высокохудожественной, изящный маркетинг не пробуждает сострадания или патриотизма.
Сравните
Здесь включаются другие триггеры. С каждой покупкой я приношу в мир красоту. Потребитель активно вовлекается в созидание нового мира. Рекламщик доносит идею, что покупая вы получаете не только блага цивилизации лично для себя, но и поддерживаете достойных производителей, совершающих прорывы в технологиях или сохраняющих традиции, или же нечто большее. Людям не хватает собственной значимости, но в отличие от манипуляций посыл должен быть искренним, чтоб человек почувствовал это. В отличие от агрессивного, партизанского, нейромаркетинга в изящном маркетинге искусство используется как эмоциональный рычаг воздействия. Для каждого человека понятие искусства и чувство прекрасного различны. Перед маркетологом ставится цель - найти связующие элементы между товаром/услугой и потребителем, выявить эмоциональные триггеры и достойно преподнести их. Здесь нужен аналитический склад ума, тонкое чувствование товара, услуги и потребностей потребителя.
Приемы изящного маркетинга
Безграничная свобода открывается перед людьми творческими. Можно проводить интересные конкурсы, интерактивы или квесты. Можно сочинять песни, стихи или прозу, рисовать, фотографировать, да все, что угодно делать. Главное - творчески подходить к процессу.
Важно не просто быть художником, творцом, важно быть связующим звеном между продуктом и его покупателем. То есть не искусство ради искусства, не товар ради товара и не продажи ради продаж.
Вовлекайте целевую аудиторию в процесс созидания, сделайте его причастным к происходящему вокруг.
Выскажите свое мнение, что важно вам? (может стоит добавить котиков?)
