Собрали для вас самые актуальные новости в digital за ноябрь 2021 года.
В Facebook Ads Manager появился плейсмент «Наложение в Reels»
В Ads Manager стал доступен новый плейсмент «Наложение в Reels»: объявление отображается в виде баннера или стикера при просмотре роликов на Facebook. Сообщение о нововведении появилось в кабинете Ads Manager.
Плейсмент доступен для кампаний с целями «Трафик», «Конверсии на сайте» и «Установки приложения», рекомендуемый формат изображения — квадрат.
Calltouch исследовал 1,7 миллиона звонков в тематике недвижимости
Команда сервиса сквозной аналитики Calltouch провела исследование трафика на сайтах объектов недвижимости, а также звонков, которые поступали в колл-центры застройщиков. Результаты представлены в отчете.
Исследователи проанализировали данные за январь–август 2021 года по двум срезам:
- Москва и МО (230+ застройщиков, более 1,2 млн обращений).
- Остальные регионы (200+ застройщиков, более 500 000 обращений).
Основные результаты:
- Большинство уникальных обращений на сайт дает платный трафик: 47.1% в Москве и 37.7% в регионах.
- Основная доля платного трафика — реклама в Яндекс.Директе: 48.7% в Москве и МО и 53.4% в регионах.
- Основная доля обращения из соцсетей — у Facebook и Instagram: 87,5% в Москве и МО и 73,4% в регионах.
- Средняя цена обращения из Яндекс.Директа:
Москва и МО — 7192 рубля;
регионы — 4011 рублей. - Средняя цена обращения из Google Ads:
Москва и МО — 7816 рублей;
регионы — 4173 рубля.
Яндекс.Директ обновил превью объявлений
Команда Яндекс.Директа добавила в интерфейс обновления для превью объявлений. Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные. Об этом говорится в Telegram-канале Яндекса.
Что изменилось в превью:
- стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream;
- форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками;
- для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов;
- управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение»;
- увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».
В Google Ads заработали цели конверсии
В рекламном аккаунте Google Ads стали доступны новые опции для оптимизации и управления конверсиями: цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и Интерпретации — уведомления об изменении ценности конверсии с пояснениями — для поисковых кампаний со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
Цели конверсии позволяют указать, для каких конкретных бизнес-целей следует оптимизировать кампании, встроенный в Google Ads Tag Assistant — выявить проблемы с действиями-конверсиями и обнаружить такие ошибки, как непроверенные действия-конверсии, неактивные теги или отсутствие недавних конверсий, а интерпретации — повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок, говорится в справке Google Ads.
Цели конверсии
Цели конверсии — это новый способ достижения целей на уровне аккаунта и кампании с помощью объединения действий-конверсий. Действия-конверсии сгруппированы на основе связанных категорий, чтобы сформировать цели конверсии. Например, цель конверсии «Покупка» будет автоматически содержать все действия-конверсии, которые попадают под категорию «Покупка» — от оформления заказа в интернете на выбранных сайтах до покупки через определенные приложения.
Google Ads представил три типа целей конверсии:
- Стандартные цели: добавленные действия-конверсии автоматически группируются в цели конверсии в зависимости от категории — например, «Покупки», «Контакты» или «Отправка форм для потенциальных клиентов».
- Цели по умолчанию для аккаунта: наиболее значимые цели для бизнеса, для которых все кампании в аккаунте должны автоматически назначать ставки и оптимизировать их.
- Пользовательские цели (для опытных пользователей): цели, которые можно создавать и добавлять в любой комбинации основных и дополнительных действий-конверсий. Эти цели предназначены для расширенного использования, и в большинстве случаев Google не рекомендует их использовать.
Рекламодатели увидят действия-конверсии, сгруппированные по целям конверсии, когда будут создавать новые кампании в течение нескольких следующих недель. Существующие настройки конверсии, оптимизации конверсии и ставок не будут изменены — рекламодателям не нужно предпринимать никаких дополнительных действий.
Метрика и Директ ввели режим кросс-девайс для всех моделей атрибуции
Команда Яндекса объявила, что Метрика и Директ теперь могут учитывать переходы со всех устройств, которые использовал потребитель на пути к совершению конверсии. Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс, в Директе можно подключить этот режим вручную. Позже он также будет работать по умолчанию, сообщается в блоге Яндекса.
Кросс-девайс режим позволяет отследить все значимые действия и зафиксировать визиты пользователей на пути к конверсии со всех устройств. Какой именно переход на сайт система засчитает как источник визита или конверсии, зависит от модели атрибуции:
- Модель «Первый переход» считает источником конверсии первое касание с брендом в окне атрибуции.
- Модель «Последний переход» присваивает конверсию последнему источнику, с которого перешел пользователь.
- Модель «Последний значимый переход» присваивает конверсию последнему значимому источнику: рекламе, ссылке на сайте, поисковым системам, соцсетям, рассылкам, мессенджерам и рекомендательным системам.
- Модель «Последний переход из Директа» определяет как источник конверсии последний переход из Директа, даже если после него были переходы из других значимых источников.
Google Ads добавит четыре новые функции в статистику по аудиториям
В статистике по аудиториям (Insights) Google Ads появятся четыре новых инструмента: прогнозы спроса, анализ интересов потребителей, анализ аудитории, статистика по истории изменений и аукционов. Команда рекламной системы сообщила о нововведениях в блоге Google о рекламе и торговле.
Прогнозы спроса — инструмент, который работает на технологии машинного обучения и предсказывает колебания спроса в ближайшие шесть месяцев. Прогноз разрабатывается на основе сезонных тенденций прошлых лет.
Инструмент визуализирует динамику спроса и прогнозирует его рост и падение в процентном соотношении.
Прогноз об общих тенденциях в центре экрана касается тематики поисковых запросов. В правой части экрана можно посмотреть прогноз по колебаниям числа конкретных запросов.
Анализ интересов потребителей — инструмент, который подсказывает рекламодателю самые эффективные темы поисковых запросов в его кампаниях. Система анализирует поведение пользователей и действующие рекламные кампании, сообщает о наиболее эффективных темах запросов и об изменениях в показах объявлений по этим темам.
Анализ аудитории — инструмент, который оценивает эффективность действующих креативов для аудиторий с различными интересами.
Статистика по истории изменений и аукционов — раздел со статистикой, который поможет оценить, как изменения в кампаниях или в конкуренции на аукционе повлияли на эффективность рекламы.
Все четыре функции находятся на стадии бета-тестирования и станут доступны рекламодателям в ближайшие недели.
В Директе заработал новый инструмент — «Сезонный рост конверсионности»
Директ представил инструмент «Сезонный рост конверсионности». Он поможет адаптировать стратегии к потенциальным краткосрочным изменениям в период распродаж и роста сезонного спроса, сообщается в блоге Яндекса.
Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Оптимизация конверсий», «Целевая доля рекламных расходов» и «Оптимизация кликов» с оплатой за клики. С помощью «Сезонного роста конверсионности» нельзя указать ожидаемое снижение показателей — только их увеличение.
Чтобы настроить инструмент, нужно зайти в рекламный аккаунт, выбрать кампанию, кликнуть на кнопку «Действия» на нижней панели и в выпадающем меню нажать на «Сезонный рост конверсионности».
Затем в окне настройки нужно указать период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR). Можно выбрать изменение конверсионности сразу для нескольких периодов. Например, если обычный показатель конверсионности — 10%, а перед Новым годом он на три дня может достигнуть 15%, стоит указать, что с 28 по 30 декабря рост конверсионности составит 50%.
Команда Яндекса рекомендует использовать настройку, если есть уверенность в росте показателей. В противном случае настройка может даже ухудшить работу стратегии.
Определить потенциальный рост поможет анализ данных за аналогичный период прошлого года в Метрике или Мастере отчетов и изучение динамики конверсий во время других распродаж с похожим предложением.
Источник: https://ppc.world/news/