Реклама – самый прибыльный способ рассказать о бизнесе. Любой предприниматель стремится увеличить количество клиентов и использует для этого различные инструменты – от раздачи флаеров и листовок до массовых email-рассылок. У каждого способа есть плюсы и минусы, но для бизнеса важна эффективность. Одна из современных и результативных технологий на рынке интернет-рекламы – Wi-Fi-радар. Он способен улавливать пассивные Wi-Fi-сигналы с мобильных гаджетов и собирать их уникальные MAC-адреса в базу данных.
Как работает Wi-Fi-радар?
Телефон с подключенным Wi-Fi постоянно обменивается информацией с доступными роутерами поблизости, передавая им свой MAC-адрес. Обычно такая информация не сохраняется, но с помощью Wi-Fi-радара роутер запоминает адреса всех устройств с Wi-Fi поблизости и позволяет в дальнейшем отслеживать время нахождения гаджетов в зоне действия радара, а затем выгружать информацию на рекламные площадки. Вся полученная информация обезличена и не позволяют идентифицировать конкретного пользователя, технология не нарушает закон о персональных данных.
Какие задачи решает Wi-Fi-радар?
- Позволяет получить портрет целевой аудитории
При установке Wi-Fi-радара рекламу можно настраивать под определенную аудиторию, которая живет или работает рядом с вашим заведением, при этом не нужно тратить ресурсы на тех, кто не бывает в вашем районе. Такая механика актуальна не только для крупных ресторанов и отелей, но и для небольшого бизнеса с привязкой к местоположению. Например, для парикмахерских, аптек или цветочных магазинов.
- Сформировать точное торговое предложения для клиентов
Радар сканирует все мобильные устройства и собирает их MAC-адреса, чтобы вы настроили на них таргетированную рекламу в MyTarget и Яндекс.Директ. Подобный метод позволяет взаимодействовать с офлайн-аудиторией и увеличить эффективность работы за счет точного геопозиционирования. Настройте адресную рекламу и ваши потенциальные клиенты увидят предложение в социальных сетях, где ознакомятся с товарами, услугами и акциями в комфортной для себя обстановке.
- Выстраивать коммуникацию с лояльными посетителями
В зависимости от оборудования аудиторию для показа рекламы можно собирать в радиусе до 250 метров, а затем дополнительно ранжировать ее: например, выбрать только тех пользователей, которые регулярно проходят мимо торговой точки с 9:00 до 12:00, или тех, кто зашел в заведение и провел в нем больше или меньше 10-15 минут.
- Оценить эффективность рекламы и повысить конверсию
Собирая MAC-адреса посетителей торговой точки с помощью Wi-Fi-радара, можно не только заинтересовать клиентов выгодным предложением, но и узнать конверсию онлайн-рекламы в офлайн-визиты. Также Wi-Fi-радар можно использовать для повышения эффективности наружной рекламы. Установив Wi-Fi-оборудование в рекламный фасад, можно фиксировать MAC-адреса людей, которые проходят или проезжают мимо, а затем «догонять» их онлайн-рекламой и отследить конверсию дошедших до вашей торговой точки.
- Изучать поведение клиентов и увеличить показатель возврата
Wi-Fi-радар помогает увеличить эффективность заведений общественного питания и магазинов, отслеживая поведение посетителей: частоту посещения, количество времени, которое они проводят в конкретном месте, сравнивать проходимость различных локаций, отслеживать долю постоянных и новых покупателей. Wi-Fi-радар также способен зафиксировать возврат покупателя в заведение уже после просмотра рекламы.
Какие бывают Wi-Fi-радары?
- Стационарный Wi-Fi-радар
Устанавливается локально внутри (базовая версия) или снаружи помещения (уличный вариант), его нельзя перемещать, но можно настраивать параметры по делению собранных данных на разные аудитории. WiFi-аналитика позволяет запоминать MAC-адреса в зоне покрытия. Этот вариант удобен для желающих отслеживать количество и демографические характеристики потребителей в торговом зале, рядом с баром или кафе, а также на территории торгового центра. Уличная версия обладает антивандальным корпусом и позволяет выдерживать экстремальные погодные условия.
- Переносной Wi-Fi-радар
Комплект оборудования состоит из самого радара, внешнего аккумулятора и сим-карты, а размеры радара позволяют взять его с собой в сумку или рюкзак.
Где и как подключить Wi-Fi радар?
В Дом.ру Бизнес включить функционал Wi-Fi-радара можно даже на оборудовании, устанавливаемом в рамках услуги Wi-Fi Hot Spot, который раздает публичный Wi-Fi для гостей заведения. При таком решении вы получаете услугу в формате «2в1» без лишних затрат.
«Wi-Fi-радар» от федерального провайдера Дом.ру Бизнес позволяет не только снизить расходы на рекламу и повысить ее эффективность за счет гиперлокального таргетинга, но и оценить офлайн-конверсию рекламных компаний.
Собранные данные с радаров по специальному алгоритму очищаются в Big Data провайдера от серых MAC-адресов и хранятся неограниченное количество времени, чтобы вы всегда могли к ним обратиться.
Хотите задать вопросы или оставить заявку? Переходите по ссылке — свяжемся в удобное время и ответим на все вопросы.
Еще больше подробностей на нашем сайте ⬇️