Ответ заключается в определении идентичности бренда. Для начала, то есть личности бизнеса, который вы решаете продвигать или запускать, и его обещаний клиентам, выраженных через четкое и связное сообщение, которое общественность может воспринять и понять. Но, конечно, это не только об этом. Нужно будет разработать и структурировать все те маркетинговые и коммуникационные инструменты, необходимые для «подталкивания» бренда.
Логотип: это важно для бренда, но это не бренд.
Во многих случаях, и это ошибочно, термины «логотип» и «бренд» считаются синонимами и взаимозаменяемыми, даже если они относятся к двум различным концепциям. Хотя логотип представляет собой символ бренда, он не является брендом в целом, и поэтому его развитие следует рассматривать только как один из многих шагов, необходимых для создания бренда с нуля.
Однако при построении бренда, логотип будет играть решающую роль, поскольку он будет иметь задачу дифференцировать себя на рынке. А это является глобальным сегодня и включает в себя миллионы предприятий, стремящихся выйти. Следовательно, он должен будет наилучшим образом интерпретировать идентичность бизнеса, его ценности и эмоции, которые компания должна вызывать у пользователей. На практике его можно рассматривать как его личность, выраженную в графических терминах.
Любой пример логотипа, который работает, потому что он полностью соответствует ценностям бренда, который он представляет? Coca-Cola, чей бренд настолько силен, что его легче всего вспомнить. Или Nike, форма волны которого лучше всего отражает качества движения, энергии и жизненной силы, которые типичны для бизнеса.
Семь шагов создания бренда с нуля
Теперь, когда мы определили, что такое логотип компании, мы можем вернуться к основной теме и проиллюстрировать семь ключевых шагов к созданию бренда с нуля.
Имейте в виду, что конечным результатом будет компания с именем, лицом, стилем, четким тоном общения и, в идеале, рядом отличительных черт по сравнению с ее конкурентами.
• Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов.
Это предварительный этап создания бренда. Прежде чем выбирать, что и как вы будете делать, хорошо проанализировать, чего требует рынок, и определить, кто уже дает ответы на эти конкретные вопросы. Без глубокого понимания текущего состояния дел и возможных траекторий его развития вашему бренду будет очень сложно выйти из моря уже имеющихся предложений.
Так что попробуйте поискать в Интернете продукт или услугу, которые вы хотите предложить, и понаблюдайте за панорамой. Кто будет вашими основными конкурентами? Чем их предложение отличается от вашего? Какие моменты можно улучшить в вашем продукте или услуге? Что думают о своем предложении целевые клиенты ваших конкурентов? Как решить критические проблемы, о которых ваши конкуренты еще не задумывались? Какие из продуктов, предлагаемых вашими конкурентами, вы бы купили и почему?
Задавать себе эти вопросы (и давать честные ответы) жизненно важно для перехода к следующему шагу.
• Выберите личность, с которой хотите общаться.
Пришло время воплотить в жизнь ваше заявление о позиционировании бренда, то есть документ, который будет использован для восстановления вашего места в интересующем вас сегменте рынка.
Важно сосредоточиться на миссии, видении, ценностях и рассказе истории о вашем бизнесе.
Кто вы? Что вы предлагаете? Как вы планируете достичь такого результата? Какое обещание клиента отличает вас от всех ваших конкурентов? Уникальное ценностное предложение – это та деталь, за которую вы соревнуетесь. Вот почему важно четко обозначить ее с помощью слов, которые лучше всего передают сообщение. Фактически, именно это будут термины, которые ваши будущие клиенты будут ассоциировать с вами почти автоматически. Выбирайте их внимательно.
• Торговая марка.
Некоторые клиенты или стартапы начинают с уже определенного и заранее установленного имени. Иногда это отличный нейминг, в других случаях он мало что говорит об истинных целях компании или ее идентичности.
В каком бы секторе рынка вы ни хотели себя позиционировать, имя имеет значение, потому что оно говорит о вашей личности, ваших действиях, вашем подходе и почему оно отразится на логотипе, веб-домене, любых патентах и, конечно же, на маркетинговый план.
Мы предлагаем не выбирать название бренда, которое ваши будущие пользователи могут легко спутать с другими игроками отрасли, а не название, которое трудно запомнить.
Лучше сосредоточиться на коротком впечатляющем названии, которое вызывает любопытство и указывает на сектор, в котором вы работаете. В этих случаях всегда было бы целесообразно обратиться к творческим профессионалам.
• Определите свой слоган.
Это также называется вознаграждением бренда и является слоганом, связанным с неймингом.
Также в этом случае будут применяться правила, которые мы предложили в третьем пункте. Лучше избегать копирования слоганов, которые вы уже слышали, но также чрезмерно уходить от посева, рассказывая что-то, не имеющее отношения к вашему бизнесу. Также желательно избегать слишком длинных, трудных для понимания или трудно запоминающихся слоганов. Если вы решили использовать для своего слогана иностранный язык, убедитесь, что слоган грамматически и синтаксически правильный.
Было бы неплохо начать с мозгового штурма с вашими консультантами или сотрудниками. Определите слова, которые лучше всего говорят вам как о личности, так и о миссии, а затем попробуйте поиграть с ними.
Также в этом случае поддержка творческих профессионалов может оказаться ключом к получению результата, действительно соответствующего вашим ожиданиям.
• Цвета и шрифты.
Какие цвета и шрифты лучше всего говорят о вас? Выбор фирменной расцветки не так прост, как может показаться на первый взгляд. Напротив, это нужно делать осторожно, потому что это один из элементов, который ваши потребители запомнят больше всего. Кроме того, помните, что не только цвета и шрифты определяют внешний вид вашего бренда, но и чувства, которые вы хотите вызвать с его помощью, и которые должны соответствовать всему, что вы делаете с этого момента.
Так что спросите себя, что это за эмоции: инновации? Экологичность?
Творческий подход? Уверенность?
Вот несколько советов: желтый идеален для стимулирования оптимизма, тепла и уверенности; оранжевый связан с доверием и дружелюбием (Amazon); красный для мужества, молодости и жизненной силы (Coca-Cola); фиолетовый для воображения, мудрости и творческих способностей (Yahoo); синий и лазурный – к силе, надежности и доверию; зеленый для здоровья, роста и мира (Animal Planet); серый для баланса, нейтралитета и спокойствия (Apple).
Что касается шрифтов, их стоит тщательно выбирать. Их должно быть максимум два, один для заголовков, а другой для основного текста. Они должны быть легко читаемыми, понятными и соответствовать вашему логотипу и слогану. Один совет: избегайте Comic Sans.
• Сделайте логотип.
Как упоминалось в начале статьи, логотип вашей компании должен помочь отличить вас от конкурентов и сделать вас запоминающимся в умах ваших будущих клиентов.
Это всегда первое, что приходит в голову потенциальному потребителю, когда он думает о бренде. Поэтому, когда кто-то его не помнит, это означает, что что-то не так!
Наше предложение – создать что-то простое и идентифицируемое, масштабируемое без потери определения и способное учесть все места и среду, на которых оно будет появляться, от подписей электронной почты до официальных документов, от вывесок до оконных наклеек, от автомобилей до продуктов.
• Примените свой брендинг к своему бизнесу.
В этом случае цель будет заключаться в создании полностью связной истории. Так определяется «история бренда», то есть история вашего бизнеса, его ценностей и того, что он предлагает, а также то, что будет определять общение с вашими клиентами на каждом этапе воронки, от первоначального рассмотрения до лояльности и финала.
Если логотипы, слоганы, цвета, шрифты и заявления о позиционировании бренда не гармонируют друг с другом, как ваша цель может иметь четкое представление о том, кто вы?
Профессиональная разработка фирменного стиля, логотипа, брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики. Посмотреть мое портфолио и заказать.
