Сразу скажу - это не мое исследование. И вообще я не исследователь, а копирайтерский червь, который сидит над текстами и правит запятые. Это исследование провела американская компаниям Criteo, а я лишь только привожу их цифры и результаты.
Criteo опросили 1000 руководителей высшего звена по маркетингу по всему миру, в том числе в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Австралии, Японии, Южной Корее и Индии. 61% опрошенных маркетологов из различных отраслей сообщили о более низких общих продажах (в интернете и в магазинах) по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, первые отметили положительный результат пандемии - увеличение продаж на веб-сайтах. 1 В частности, что касается розничной торговли, данные Criteo показывают, что, несмотря на бурный год, в декабре 2020 года продажи электронной коммерции во всем мире выросли на 14% по сравнению с предыдущим годом.
Вот 3 не очевидных, но ключевых вывода этого исследования по моему мнению.
I. Расходы на цифровой маркетинг будут расти и потеснят вложения в ТВ-рекламу
II. Больше рекламы будет в смартфонах, меньше в десктопных браузерах
III. Медийная реклама уступит таргетингу
Ознакомиться с оригинальным исследованием Criteo и его выводами, можно здесь.